当企业、各路名人及草根大号争享微博营销带来的便利和机会时，作为蛋糕的制作者，却处于利益链的边缘。

　　■见习记者 王碧莹

　　新浪微博日前推出企业微博2．0版。自微博这一社交模式从国外传入中国以来，不少企业都争相抢做蛋糕，现在新浪无疑是把这一蛋糕做大的领先者，但当企业、各路名人及草根大号争享微博营销带来的便利和机会时，作为蛋糕的制作者，却处于利益链的边缘。此次企业微博的升级，可以看出新浪在探索微博的盈利模式上，迈出更加成熟的一步。

　　服务升级为盈利铺路

　　新浪企业微博2．0版比起前代，最大的亮点在于其服务的整体升级。在基本模块上，新浪为企业提供了更详尽的数据分析，包括营销分析、粉丝分析、微博页面分析、应用分析，这将让企业微博的内容更有针对性地传播到潜在客户群中，增加企业的有效曝光。在基本应用模块之上，企业可以自行增加个性化内容，将企业微博打造成企业第二官网。通过开放的API接口，第三方开发者或者企业可以基于自身需求开发相应应用和工具,这些应用可以是企业自用，也可以转给第三方使用。

　　据新浪销售策略中心总监艾勇介绍，目前这些服务都由新浪免费提供，以吸引企业用户加入。截至去年，新浪微博的企业用户达到13万，争取年底达到100万。当客户群成熟之后，新浪将会通过增值服务和平台服务实现盈利。今后，新浪将把免费的应用广场发展成为类似苹果APPStore的平台，向第三方应用开发商开放，从中实现利益分成。这将成为新浪产品变现的一个快速渠道。

　　“品牌电视台”

　　网上流传一句话：“当你的粉丝达到1000万，你就相当于有了一个电视台”。新浪在此次推介企微2．0时，提出了“品牌电视台”的概念。新浪将帮助企业搭建品牌电视台，将企业的视频资源整合沉淀，促使品牌内容节目化，在提升用户体验度的同时，也将品牌文化通过视频的方式传达给潜在客户。用户不仅可以直接在企业的微博页面上观看企业的视频，也可以在新浪的客户端“看点”上以及用户分享的信息流中看到相关视频。

　　新浪的品牌电视台将是新浪社交化视频平台战略的重要一环，契合新浪的“微视频战略”，以及与电视台合作的项目，新浪方面称“在未来一定可以将品牌广告主、广告公司、制作公司、娱乐公司、导演编剧、明星代言、媒体这一大的环形聚合成完整的产业链”。届时，新浪或将能用内容优势带动广告优势，形成新的盈利点。

　　微博平台的广告蓝海

　　随着新浪企业微博的升级，新浪推出了新的广告产品组合，这些广告产品主要分为三个板块：内容营销、互动营销以及应用服务。艾勇认为，不管是什么产品，都得基于新浪微博这一平台的“社交性”，打造社交化广告产品。不同于其他广告形式，微博平台的广告传播靠的是“口碑”，企业先覆盖潜在消费者，再与消费者通过“互粉”等方式构建关系，最终激发用户主动表达和传播，达到持续营销的目的。

　　据易观国际数据显示，2011年第4季度中国微博市场活跃用户规模达2．49亿，随着各微博厂商新产品的推出，微博用户黏性会增加。一位广告界人士认为，如此庞大且稳定的用户群，一定会是广告业的新蓝海。微博盈利模式还有很大的扩展空间，吸引并帮助更多的企业微博营销，将是微博厂商实现盈利的关键。