去年第四季扭亏为盈新浪将效仿Facebook推微博广告 |
| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年02月29日 10:46 |
作者： |
张京科 |
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在经历两个季度的亏损之后，新浪2011财年第四季度终于扭亏为盈，实现930万美元的盈利。
昨天，新浪公布的2011年第四季度的财报显示，当季营收1.334亿美元，同比增21%，净利润930万美元，而2010年同期净亏损为1亿美元。
新浪传统的主营收入来源――广告营收达到创历史纪录的1.037亿美元，较上年同期增长26%，而非广告业务（包括微博、无线增值业务等）的营收也实现了8%的增长。
但如果计入股票投资亏损，新浪全年亏损仍然为3.021亿美元。与此同时，截至2011年12月31日，新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为6.735亿美元，减少约2.1亿美元。现金减少的主要原因与去年新浪收购土豆网、麦考林股份及投资云峰基金有关。
新浪微博注册用户已经突破3亿，只是由于人力相关开支、营销开支以及与微博相关基础设施开支的增加，也导致新浪四季度运营成本同比上升三成。不过新浪仍然坚持对微博的投入，继去年投资1.1亿~1.2亿美元之后，新浪CEO曹国伟宣布今年继续向微博投资1.6亿美元。
新浪微博的商业价值或许正在逐渐体现。截至目前，新浪微博的认证企业账户已经超过13万。曹国伟透露的微博货币化进程包括：今年第二季度推出基于用户资料和兴趣的新广告系统，下半年推出自助广告系统，并上线移动客户端广告系统。同时，今年下半年，新浪微博将同合作伙伴一起尝试在线销售数码产品。
Facebook上面大约有超过50万个企业认证账号，不过与新浪微博上企业认证账号仍在享受免费传播不同的是，Facebook依靠为企业提供各式服务，2011年的广告收入已经达到31亿美元，预计今年可达50亿美元。而Twitter2012年的广告收入也将达到2.6亿美元，预计2014年将达到5.4亿美元。曹国伟表示，下半年会开始进行微博广告的尝试。
而在其他收入方面，新浪也在尝试。新浪微博目前的应用已超过20万个，活跃应用则为2万个。根据此前曹国伟的想法，新浪微博盈利方式主要依靠广告和付费服务以及游戏。曹国伟昨天也表示，微博平台将于今年下半年开始与开发者分成。
对于新浪微博的未来，互联网分析人士刘兴亮认为：“未来一段时间内，广告仍将是新浪和新浪微博盈利的主要方式。”
截至目前为止，腾讯微博是唯一能够在盈利上具有和新浪相抗衡能力的微博。搜狐和网易两大门户的微博仍处在积累人气的阶段。
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