| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年05月03日 15:32 |
作者： |
于贵丽 |
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■本报记者 于贵丽
苹果公司再创佳绩。近日，苹果发布了2012财年第二季财报。财报显示，苹果第二财季营收为391.86亿美元，同比增长59%；第二财季净利润为116.22亿美元，同比增长94%。其中，包括中国内地、中国香港、中国台湾在内的大中华区营收达到了79亿美元，超过苹果销售总额的五分之一。这又是苹果成绩单中的一大亮点。
事实证明，乔布斯走后的苹果公司风光依旧，在CEO库克的带领下，苹果公司正走在快速发展的康庄大道上。然而，如今市场风云变化，要保持高速增长的态势并非易事，中国这一庞大的市场，或许能为苹果带来更多更大的发展空间。
苹果Q2中国市场表现强劲
苹果第二财季业绩远超华尔街分析师预期。财报显示，苹果第二财季共售出400万台Mac，同比增长7%；共售出770万部iPod，同比下滑15%；共售出3510万部iPhone，同比增长88%；共售出1180万部iPad，同比增长151%。苹果产品整体销量大幅增长。
要说苹果Q2财报的最大亮点，当属在中国区取得的业绩，苹果CEO库克直以“超乎想象”来形容。据了解，中国区营收达到79亿美元，同比增幅超过2倍，创历史新高。
中国是苹果在亚太地区市场的主力。2012第二财季，苹果在亚太地区的营收为101亿美元，环比上个季度的76亿美元有较大幅度增长；同比2011年第二财季，亚太区营收增长超过100%。而中国区营收占据了苹果在亚太地区的大部分，达到了78%。
苹果CEO库克透露，中国区营收破纪录，主要由于iPhone的需求强于预期。今年1月，iPhone 4S在中国内地上市，给苹果在中国市场上注入了新鲜空气。据悉，第二财季中国区的iPhone销量同比增长4倍。另外，苹果Mac设备在中国区的销售也实现了同比60%的增长。
苹果仍有潜力待挖，中国市场或带来更大发展空间
苹果中国区的营收达到破纪录的79亿美元，也就是说，苹果在华每日捞金约合人民币5.5亿元，同比增长也达到了惊人的200%。可见中国市场潜力之大。苹果方面认为，未来两年，中国市场会有一个巨大的增长机会。
据预测，今年中国智能手机市场将保持104%的增速，这对所有智能手机厂商来说都有很大的吸引力。中国市场的全面爆发引起了苹果公司的关注，苹果公司高层曾多次在公开场合表示，中国等人口众多的新兴市场将是苹果未来重要的战略市场。今年3月份库克突然造访中国内地，苹果公司对中国代工厂富士康的关注，以及苹果计划在中国建造更多的直营零售店，都说明了苹果对中国市场的重视。另一方面也可以看出，苹果是在寻找更广阔的市场来保持自己高速增长的状态。
事实上，中国市场的潜力远未完全释放。苹果如此华丽的第二财季财报，还是在苹果并没有在中国内地市场发售新iPad平板电脑的情况下获得的。新iPad一旦在中国内地上市，必将掀起新的销售风暴。另外，中国联通和中国电信相继获得iPhone 4S销售资格，而电信巨头中国移动还没有与苹果达成协议。一旦苹果与中国移动成功“牵手”，有6亿多用户规模的中国移动将为苹果带去更多的发展空间。
创新是苹果领先于其它公司的法宝，苹果的新产品正面向重要的蓝海市场，未来的发展势头不容小觑。4G终端方兴未艾，据悉，苹果公司最新的iPad具备了4G LTE服务，预计iPhone 5也将有相同的配置，届时，iPhone 5将为用户带来更好的体验。另外，传言正在开发的苹果电视(Apple TV)，一旦进入智能电视市场，将又开辟一片蓝海。
快速增长面临三大挑战
苹果公司就像一个巨人，正大踏步行走在科技市场的前方。但是，如今的市场竞争激烈，一切变幻不定，IT巨头轮流坐庄的场面在不时上演。苹果公司要想继续维持眼下超高速增长的态势，也面临着不少挑战。
首先，专利与商标之争在一定程度上限制了苹果公司的发展。专利世界大战似乎永远不会停息，而苹果往往会卷入其中。仅近几个月来，苹果公司就对HTC、三星电子公司提起了诉讼，就在前几天，美国ITC裁定，苹果iPhone和iPad侵犯了摩托罗拉移动专利，摩托罗拉移动局部赢得了禁售苹果产品的官司。官司输给摩托罗拉将对苹果造成巨大伤害，谷歌的力量将进一步加强，谷歌或利用其专利抗衡苹果。而苹果公司和深圳唯冠科技就iPad商标所有权的纠纷更是阻碍了其平板电脑在中国市场的销售。一场接一场的官司，耗费了苹果公司大量的时间和金钱。最近，苹果CEO库克突然鸣金收兵，表示不想再打专利战了，要和平解决一些专利冲突。
其次是安全防护方面的问题。安全软件厂商卡巴斯基创始人兼CEO尤金·卡巴斯基近日在2012年信息安全大会上表示，最近针对苹果Mac电脑的闪回病毒可能只是开始，苹果在安全方面落后于微软十年，苹果必须改变其安全防护理念和升级模式。
另外，苹果的竞争对手一个个发展势头渐起，给苹果造成一定的压力。以三星为例，三星近日公布的2012年第一季财报显示，第一季运营利润达51.5亿美元，和去年同期相比增长率接近100%。Strategy Analytics 数据显示，今年第一季三星电子全球手机发货量首次超越诺基亚，成为世界最大的手机生产商。另外，三星电子和苹果已在高端智能手机市场形成双头垄断的局面。
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