| 来源： |
国际财经时报 |
发布时间： |
2012年05月03日 15:20 |
作者： |
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消息人士透露，社交网站facebook（fb）将在5月18日IPO招股，下周一会率先向大型投资者推介。据招股书内容，fb每年广告收入达30亿美元，但其广告模式受质疑，fb不容许追踪网民看完广告后的浏览活动，成效无法核实，令外界质疑fb是否真值千亿美元。
《华尔街日报》引述消息人士指出，fb将在5月18日IPO招股，并在17日作实招股定价，计划集资50亿美元，公司估值则达1000亿美元，在纳斯达克交易所挂牌交易，下周一会率先举行招股“路演”活动，向机构投资者推介fb股份，创办人扎克伯格将出席部分推介会。
扎克伯格亲宣传虽然fb全球的活跃用户在上季突破9亿人，较去年底时的8.45亿进一步增加，而且季度收入按年增37%至8.72亿美元，今年全年广告收入势超30亿美元，但其广告模式的成效却继续受到广告客户质疑。
fb与竞争对手雅虎及Google一样，会向客户提供图像或文字式的广告服务，但fb不容许独立机构在网站作用户调查，又不准在广告加入浏览器的“Cookies”插件，追踪网民看完广告后的浏览活动，广告客户根本无法评估fb用户会否因为看完广告后去购物。
广告效用成疑
韩国车厂起亚（KIA）表示，2009年起，起亚已开始在fb卖广告，并计划增加在fb的广告费，但无法评估在fb的广告效用，副总裁斯普拉格（Michael Sprague）直言，不清楚“用户会否因为看到在fb的广告而购买汽车”。
fb为响应广告商的疑问，去年与市场研究机构comScore及尼尔森（Nielsen）合作，把有接触广告和没有接触广告的用户分成两组，然后追踪两组用户的购物活动，以证明广告是否有效。
需每年增四成收入
若fb最终挂牌后市值达千亿美元，将会是广告收入的33倍，明显高于主要对手Google的5.5倍。
分析师威廉斯（Jed Williams）认为，若fb要证明自己是“物有所值”，未来5年的营业收入，每年都要增加41%，但Google在2010及2011年的每年收入增长都不超过三成，要达此增长速度实有难度。
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