| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2012年04月26日 06:56 |
作者： |
朱宇琛 |
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⊙记者 朱宇琛 ○编辑 宋薇萍
网络版权市场的下滑让之前以乐视网为代表的版权分销企业面临压力。业内多方消息显示，随着近期电视剧网络版权价格的下跌，部分乐视网之前高价购得的电视剧面临销售受阻局面。典型如热播剧《甄嬛传》，分销情况依然惨淡。
而乐视网近期宣布，2012年一季度，今年广告和付费业务收入占比有望增至50%以上，改变此前依赖版权分销业务的状况。
电视剧网络版权市场牛市终结
2011年，随着各大视频网站竞争白热化，电视剧网络版权市场经历了前所未有的大牛市，一线剧集价格从20万元/集-30万元/集最高飙升至180万元/集的水平，二三线剧集也随之出现数倍涨幅。
“网站简直踏破影视公司门槛，是个片子都收。预付比例也提高到五成甚至八成。”一家影视公司总经理对本报表示。
乐视网在这场争夺战中出手不凡，宣布已锁定2012年超过60%以及2013年40%-50%的独家网络版权。但单靠贴片广告还无法顺利回收成本，这些价格不菲的电视剧版权需要再分销给其他视频网站，才能实现最重要的盈利。根据2011年年报，网络视频版权分销收入占乐视网全年总营收的59.5%。
但从今年年初开始，电视剧网络版权市场景气度开始持续下滑。少数一线热门新片虽然还能保持住70万元/集-150万元/集的水平，但二线剧集已经几乎到失去市场的地步。搜狐、爱奇艺等视频巨头公开宣称，网络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去，现在一部各方面都不错的电视剧，网络收购价格连20、30万一集都很难，而“去年一两百万一集还争得头破血流”。
此外，搜狐、腾讯、爱奇艺还于近日宣布结成“视频内容合作组织”，实现资源互通，在版权和播出领域展开深度合作。下游购买方的进一步抱团被认为将继续打压版权市场。
乐视网面临分销尴尬
网络版权市场的整体下滑对乐视网而言绝不是好事。多位业内人士向上证报记者透露，目前乐视网已经面临无法将高价购买的版权顺利分销出去的尴尬境地，局面不容乐观。
以最近热播的《甄嬛传》为例。2011年，乐视网宣布以2000万元的价格购买76集连续剧《甄嬛传》，平均每集成本不到30万元。该片在电视台播放之前就备受业界关注，理论上应该成为各视频网站必争之地，分销几无困难。但恰恰在该片上，乐视网空前遇冷。
“一些网站之前已经公开在业内放话，不会向乐视购买《甄嬛传》版权。”某国内主流影视制作公司内部人士对记者透露，众网站集体抵制该片的主要原因有二。第一，乐视网开出的分销价格过高，不到30万元/集的成本，公司对各网站报出的价格却达到了40万元/集；第二，各大视频网站有心联手以《甄嬛传》为契机，给之前虚火旺盛的网络版权市场“泼一盆冷水”。
可以看到，目前授权播放《甄嬛传》的网站除了乐视网之外，优酷、腾讯、搜狐、爱奇艺等排名前列的主流视频网站均不见该片踪影。“好在该片点击率高。但单纯依靠广告收入，乐视网最多打个平手，很难说做了笔好买卖。”知情人士向记者称，“《甄嬛传》只是其中一个例子而已”。
针对网络版权价格下降的问题，乐视网高级副总裁高飞也对本报做出了回应。高飞表示，短期内虽然影视剧版权的价格出现波动，但长期看来，仍将维持上涨态势。
“对于乐视网而言，版权分销只是阶段性策略，乐视网的营收是全方位的。乐视网将继续坚持做好正版长视频业务，充分发挥最全版权库和最完整产业链的优势，通过大剧独播、加强自制等方式，进行差异化竞争，带动流量和广告收入的增长，提升乐视网的品牌知名度。”高飞称。
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