| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年03月02日 10:34 |
作者： |
谭薇 |
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杰西卡·查斯顿、米歇尔·威廉姆斯、鲁尼·马拉、艾玛·斯通、贝伦斯·贝琼……谁将成为好莱坞的明日之星？
奥斯卡的红毯秀可为你提前揭晓答案：佩戴的珠宝首饰愈是大牌，女星的身价也愈高。所谓“身价”不仅是指拍片薪酬，亦是指珠宝“代言”的价码，尽管明星们永远不会公开承认这些金钱上的瓜葛。据曾先后为宝格丽与查理兹·塞隆、Armani与海伦·泰勒牵线的前经纪人西蒙·阿斯泰尔爆料，好莱坞的“代言”潜规则可谓源远流长，在这条长长的食物链中，几乎每个人都能从中渔利：设计师、造型师、经纪人……
出于形象方面的考虑，明星本人一般不直接参与交易。尽管如此，令人咋舌的天价“代言”费还是陆续曝光：据《美国周刊》报道，去年，安妮·海瑟薇佩戴价值2400万美元的蒂凡尼项链、耳环和戒指亮相奥斯卡颁奖礼，短短4小时内吸金75万美元；格温妮丝·帕特洛戴着Louis Vuitton配饰献唱《乡谣情缘》主题曲，50万美元轻松收入囊中。另据时尚博客Fashionista.com爆料，时装周期间，明星的“代言”费从茱莉安·摩尔的6万美元到蕾哈娜的10万美元不等。
然而，迄今为止最轰动最人尽皆知的却是查理兹·塞隆与钟表商Raymond Weil之间的“违约风波”。塞隆因在西南偏南音乐节上佩戴Christian Dior腕表而被后者索赔300万美元。双方最终如何达成和解，已是不得而知，然而，塞隆的灰色收入却在庭审期间尽数曝光：在2006年的英国学院奖及奥斯卡颁奖礼上，她因佩戴Chopard珠宝而获利25万美元；同年秋，万宝龙向慈善机构捐赠25万美元，作为塞隆的广告代言费；同时她还佩戴卡地亚珠宝出席金球奖颁奖礼，“报酬”是总计价值为50500美元的卡地亚戒指、手镯和耳环。
“每个人都知道，‘超级碗’的广告费以每分钟100万美元计，因为它物有所值。类似的游戏规则同样适用于红毯秀。”精品店Lily et Cie所有人丽塔·怀特尼克这样解释奢侈品牌的红毯情结，“人们都说巴黎是世界时尚之都，照我看，只有好莱坞才当得起这个名头。这里每天都有各种名人秀、各种大型活动。”
一个最有力的例子是，去年在奥斯卡颁奖礼现场采访的媒体超过5000家，高曝光率带来的自然是红毯秀的高回报率。
“我们没法计算名人秀为品牌创造的价值。然而，每个人都知道，这方法非常有效。有时，就连过季的奢侈品时装也会被抢购一空。更何况，红毯照片可以永远流传下去。即便是购买力有限的青少年，看到心仪的女明星穿着香奈儿晚礼服亮相时，亦会自发成为品牌的宣传者，尽管一开始她只能购买钱包、香水、化妆品之类的物件。”时装零售商 Express品牌营销前副总裁塞德曼如是说。
“名人秀的视觉效果绝对是立竿见影的。”据Chopard国际宣传部总监若斯洛介绍，去年，乌玛·瑟曼戴着一对Chopard绿翡翠耳环亮相戛纳电影节，这对耳环当天便被一位VIP客户订走。然而，他拒绝承认这是否属于乌玛·瑟曼的“有偿服务”。
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