| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2012年02月22日 12:12 |
作者： |
胡赵亲 |
| |
库存规模创近五年之最，原材料价格起伏不定、整体趋涨，2012年，中国空调市场面临更为复杂的市场环境。2月21日，苏宁电器发布《中国空调行业白皮书》（下称《白皮书》）认为，今年是空调厂商转型升级的关键一年。
价格涨幅逐步收窄
《白皮书》显示，今年第一季度空调市场将出现较大幅度的负增长，第二季度可能出台新的消费补贴政策，全年空调市场容量将与去年持平或略有增长。
“政策因素仍是影响2012年空调市场的关键。”市场人士认为，三四级市场及产业升级带来的消费需求最终发挥效力还需借力消费刺激政策。从全年来看，2012年空调市场整体规模将与去年持平或略有增长。
苏宁电器认为，2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨，但新的消费补贴政策出台后，产品价格涨幅将明显收窄，产品价格或与去年持平。“一方面，空调产品原材料成本面临涨价压力；另一方面，空调企业经营策略将从保规模向保利润转变。2012年空调市场虽然面临近五年来最大的库存压力，但为降低企业经营风险，大多空调企业将采取保利润的策略，而并非拼销量和市场份额。”
三四级市场持续放量
国家信息中心最新发布的《2011冷冻年空调白皮书》显示，目前，三级市场空调销售量同比增长37.50%，四级市场销售量同比增长更是达到70.88%，远高于平均增长水平和一二级城市同比增长水平。不仅如此，在整体销售规模逐步提升的同时，三四级市场的消费水平和消费结构也进一步提升和优化，三四级市场对空调行业增长的推动力有目共睹。在面临巨大库存压力的2012年，农村市场无疑是空调厂商掘金的重点。
为此，苏宁电器未雨绸缪，2月初即与美的、海尔、惠而浦、奥克斯等家电巨头达成战略合作，明确了全年销售目标及实施战略。对于开局遇冷的2012年空调市场，苏宁电器与各大厂商达成共识，以更加紧密的合作抱团取暖，以大单采购平抑空调价格上涨趋势，并打出服务升级、渠道拓展等组合拳。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
