■特约撰稿　吴勇毅
　　2011年，我国家电企业如遭“过山车”，从上半年的“稳步增长”到下半年的“举步乏力”。而龙年正月，春寒料峭，上市家电企业的2011年报业绩报告也似乎越来越冰冷。
　　
　　家电业将步入冷冬？
　　
　　近日，美菱电器、ST科龙、万家乐等多家家电企业报告或预告2011年业绩下滑，其中美菱电器的净利同比下降高达66％。
　　资料显示，美菱电器盈利由2010的3.26亿元减少至2011年的约1.1亿元，净利润同比下跌约66.24％；ST科龙2010年盈利5.85亿元，2011年盈利约1.76亿—2.93亿元，同比下降50％—70％；万家乐预计2011年净利润为6700万元—8700万元，同比2010年的1.3亿元，减少约48％—33％；彩虹股份去年业绩预亏，原因为传统彩电产业持续萎缩，彩管业务亏损；志高控股去年业绩也预亏，原因之一是政府补贴金额大幅下跌；深康佳则预计业绩同比大降64％—88％，主要是由于彩电、手机竞争激烈，价格下降以及工资、融资等成本上升。
　　业内指出，由于利好优惠政策消失，家电市场的增长受到影响。中国电子商会副秘书长陆刃波直言：“家电下乡政策陆续退出，‘末班车’效应基本释放完毕，新的刺激消费政策尚未出台，现在面临政策的真空期，这对家电市场有较大的影响。”与此同时，房产刺激作用减弱也极大影响家电行业发展。广州国美总经理高集群指出，家电更新换代这部分消费的量是比较固定的，因此对于市场最重要的制约因素还是出在潜在的增量市场当中，增量主要来自于房产消费所带动的潜在家电消费需求，而楼市惨淡引发了家电市场消费不旺。
　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，国内家电政策刺激效应虽然明显，但另一后果是透支了消费者未来一段时间的需求。
　　东北证券相关分析师甚至认为，在2011年较高的基数上，2012年家电市场需求增长速度将明显受到影响，预测2012年空调、冰箱和洗衣机销量增速将分别为-20％左右、-18％左右和1.4％左右。湘财证券分析师刘飞烨也预计，2012年底“家电下乡”政策将全部到期，今年家电下乡将由同比高增长转变为低增长甚至同比下降。
　　令业界忧虑的是，2012年家电市场未见“开门红”，“龙不抬头”，仍延续2011年下半年以来市场下滑的态势。根据奥维咨询的监测数据，2012年元旦第一周全国冰箱零售量同比下降29.5％，空调零售量同比下降53.6％，洗衣机零售量同比下降34.7％。
　　然而，也有证券分析师认为，家电业应是“几家欢乐几家愁”。处于龙头地位的家电企业的业绩并没有下滑，有的甚至超速增长。如TCL集团预计2011年归属于上市公司股东的净利润约为95000万元—110000万元，较上年同期增长约120％—150％，而海信电器发布的业绩预告称，其2011年净利润将实现翻番增长，而预计海尔、格力2011年业绩增幅仍较大。
　　
　　危中寻机谋飞跃
　　业界专家分析认为，这一轮家电寒冬冲击最大的，主要是借“国家政策”东风大规模进军三四级市场的中小杂牌企业及部分政策的投机者。不过，还是有一批缺乏技术创新实力、采用低价扩张的“弱体质”企业，他们一旦遭遇政策退出，或者市场寒冬，都会遭遇市场销售下滑、工厂停产甚至关门歇业等问题。因此家电业“冷冬”现象，并不意味着所有家电企业的发展都将步入滞涨或下跌通道。
　　对于一些已提前备好“过冬暖衣”、重视技术、产品附加值高、渠道完善、管理体制良好的大企业而言，不仅不会被寒冬击倒，反而可以获得持续挤压中小企业市场份额、抢夺出局企业的市场空间、扩大领先优势的重要机遇，是一次促使整个企业转型升级的重要机遇。
　　面对越来越激烈的市场竞争、家电行业的冷冬的出现，企业要对今年以及今后相当长一段时期经济形势的复杂性严峻性有清醒的认识，要对国内外形势的变化所带来的各种影响有准确把握，从现在起全行业要做好应对更大困难的准备。企业应不断挖掘市场的“兴奋点”，在充分了解消费需求的基础上，通过不断的技术创新引领消费需求升级。
　　专家建议，农村家电普及性需求已在减少，更新换代的需求已渐成主流，因此家电企业要在产品、技术、品牌上多做文章；同时，三四级市场渠道的争夺会更加激烈，只有掌握好这些渠道资源的企业才能更好面对未来的竞争。
　　而今，转战中高端市场、推动低碳绿色转型、发力新能源、物联网智能等，正成为如今美的、长虹、海尔等中国家电企业新战略方向，并渐开花结果。
　　2012家电业成长依旧可期
　　然而也有部分专家认为，不要对未来一两年家电业过分悲观。中国家电协会秘书长徐东生认为，2012年支持家电产业发展的积极因素仍然不少：首先，家电的刚性需求增长依旧，城镇化的进程进一步加快，带动了城镇人口的增加，同时，家电产品10年左右的更新期正进入高峰，使得更新成为家电业稳定的增长点。其次，政府在推出商品房限购政策的同时也推出了保障型住房政策，2012年，首批开始建设的保障房将陆续交付使用，会有效缓解因政策造成的新装家电需求锐减压力。
　　奥维咨询研究院院长张彦斌表示，目前，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在，国内宏观环境呈现逐步改善迹象、扶持节能家电的新政随时有可能推出，这些都将推动企业实现可持续扩张。2012年1月5日，商务部部长陈德铭在全国商务工作会议上指出，要总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策，研究节能环保产品消费扶持政策。因此业界普遍关心的是，后续是否会有新的政策出台以继续对家电消费进行刺激，如有，家电业则“柳暗花明又一村”。