| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年01月19日 08:58 |
作者： |
孙燕飚 |
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仅仅不到两年时间，国内平板电视市场便经历了一场眼花缭乱的概念运动：3D电视、互联网电视、智能电视、超级智能电视，然后飞到空中，成了时髦的“云电视”。
而来自市场的反应，却让人看到，以上所有笼罩在平板电视上的五花八门的概念，似乎还仅仅是市场销售的噱头。
奥维咨询最新数据显示，2011年11月，智能电视渗透率达到13%。预计2012年中国平板市场的智能电视渗透率会达到27.6%，规模将会达到1190万台。
与此同时，奥维咨询对中国1500个已经购买了智能电视的家庭调查发现，休闲游戏、家庭网络购物、天气预报等生活助手类资讯服务与幼儿学前教育，分列智能电视未满足需求的前四位。
智能电视产业链参与者确实在一路暴增。
2010年，国内围绕智能电视配套的芯片厂商、软件厂商和内容厂商不足500家，但到2011年下半年，这数字已变成2000多家，并涌现出像Mstar、MTK等知名芯片商，华数、百事通等集成牌照商，以及奇艺、茁壮网络、新浪和搜狐视频等内容提供商。同时，盛大、网龙等知名游戏商也在期望进入这一新领域。
“保守估计，2012年到2015年智能电视产业链的参与企业数量每年还将以50%以上的速度增加。”奥维咨询平板研究中心总经理彭健锋指出，随着家庭智能社区的建立和使用内容的逐渐完善，智能电视的用户沉淀和路径依赖将逐渐形成，围绕智能电视用户的广告播放、付费购买和使用等增值服务将会成为重要的新兴盈利来源。彩电行业的商业模式培育和再造将就此得以实现。
但这一切似乎还在想象阶段。
一方面，电视产品消费不像手机产品，更换期远比一年更换的手机长得多。而在过去两年快速发展中，中国平板电视快速普及，目前国内平板电视已进入零增长时期。另一方面，全球平板市场除了印度、巴西、东南亚、非洲等新兴市场，正处于平板电视更新换代的快速发展期外，欧美平板电视市场几乎进入负增长时期。
此外，此前各大厂家已推出的智能电视产品，操作系统存在多样化，根本无法实现共享通用。尽管海尔、海信、创维、康佳、TCL等6家中国彩电企业参与到智能电视相关标准规范的制定，但至今中国智能电视的标准还处于推进过程中。
深圳一国产电视厂家高层在与笔者聊天时表示，现在消费者对智能电视接受度太低，所谓的“云电视”，最现实的功能，无非是电视、电脑和手机的三屏互动。
从以上迹象来看，智能电视用户群真正形成还有待时日，更不要说其背后的商业模式和商业价值的成熟度。
更实现的问题是，电视用户人群的老龄化和低龄化成为限制智能电视快速发展的障碍。传统电视的发展大家都知道是“两化”：一个是“老龄化”，一个是“低龄化”。如何把互联网的概念植入到电视里，植入到老年人和孩子这两种从来很少使用互联网的消费群，这是发展智能化电视的难题。
不过，在美国拉斯维加斯刚刚闭幕的“国际消费电子展CES 2012”上，三星、LG、索尼、联想、海信、谷歌等厂商力推的智能电视产品，都试图解决易用性的问题，而在商业模式的搭建上仍然仿效智能手机的应用商店模式。
今天智能手机应用商店模式，除了苹果App Store成功外，其他参与者还处于搜索中。至于未来智能电视商业模式到底如何，相信今天还是一个模糊概念。因此，无论智能电视产业链如何快速发展，短期来看，还难以逃脱“卖硬件”的传统宿命，而电视的智能风潮还仅仅是在路上的风光。
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