搜狐奥运营销价值升级

　　据艾瑞的数据，中国网民更多的聚焦于“门户、视频、垂直、SNS、搜索”这五大门类上。“用户使用多平台习惯形成，营销向多平台整合趋势发展，“随着中国互联网发展的日趋成熟，中国网民在网上生活的需求越发多元化，互联网营销格局正在进行重构。”搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕在2012年搜狐WORLD营销大会上如是说。

　　事实上，除用户的变局，广告收入的变局也体现这一点。数据显示，2011年中国互联网保持良好的增长态势，在全媒体格局中愈发显示出竞争优势。

　　“格局重构已成定局，那么营销该如何走向？这是行业思考的核心”，一位行业人士表示，面对网络信息的碎片化和无序化传播、网络视频的快速发展，网络营销要想扬长避短、事半功倍地向前走，抓住变局之下新的网民习惯极为关键。

　　此次搜狐总编辑刘春在大会上还透露了2012年奥运战略，这是“搜狐+”营销战略施行后最重要的一块试金石。刘春介绍，2012奥运战略将突出“三大不一样”的差异化竞争模式，除回归体育专业本质、整合搜狐矩阵，还将结合强势的搜狗弹窗、视频、微博，并重点推出差异化的“奥运报道拳头产品”，最终的核心是要“将报道回归到体育内容的本质”。

　　“2008年奥运会，搜狐作为百年奥运史上首家互联网内容服务赞助商，而且是在中国报道奥运，所以更多的是以一种社会化视角出击的，不只是关注奥运赛事本身，更关注奥运与中国30年改革开放，从科技、绿色、人文等几个方面传播奥运精神”，刘春表示。

　　搜狐强势推出奥运战略的底气则在于搜狐+在营销领域所所释放的巨大能量。“互联网营销细分化趋势下，类型搜狐这样的业务覆盖多元化的互联网公司所释放的营销能量将会相当惊人。”艾瑞公司CEO杨伟庆表示。

　　艾瑞今年下半年的统计数据显示，广告主在搜狐进行一周的campaign投放，即能够影响到中国大陆约84％的网民”，王昕表示，“搜狐+”模式推出之后，使广告主的投放变得更精准，“搜狐+”整合搜狐五大平台优势，推动营销价值升级，为广告主获得更高的ROI。这意味着在奥运会期间，广告主投放搜狐即可获得前所未有的整合营销效果。

　　“搜狐+是个可提供全互联网媒介的综合营销平台，能助广告主带来大流量的曝光。”王昕介绍，在整体营销中，“搜狐+Media”的门户权威发布将扮演信息传播上的关键角色；“搜狐+Video”作为网络视频领域的主流收视媒体，是广告主不可忽视的重要产品；“搜狐+Vertical”对应垂直频道，其优势在于打通全产业链，实现厂商联动和区域营销；“搜狐+SNS”适应社会化网络布局需求，为企业架设多接触点营销通道；“搜狐+SEM”为企业搭建搜索桥梁，精准锁定目标消费者。