| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2011年07月29日 09:13 |
作者： |
海澜 |
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互联网营销趋向“碎片化”变局
□本报记者海澜
搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕28日在“2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会”上表示，当前互联网用户趋于“碎片化”，为应对这一潮流，搜狐将采取门户升级计划、企业社会化沟通平台以及无线营销平台战略，率先求变应对广告主投放趋势的改变。
互联网数据中心（DCCI）创始人兼总裁胡延平在会议上指出，当前互联网正在发生革命性的变化，新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展，使得网民的注意力更加碎片化，由此意味着广告主需要更多的承载平台，包括传统的门户、SNS、SEM以及众多垂直领域的平台都将成为推动中国互联网产业崛起的主动力。
胡延平认为，当前互联网广告规模已经开始对传统媒体构成挑战，这意味着越来越多的广告主将在传统媒体和互联网媒体间进行选择，而互联网的碎片化则意味着更多的互联网产业门类将获得广告额投放的快速增长。
DCCI最新发布的2010-2011中国互联网市场数据报告也验证了这一趋势，该报告显示，2011年，综合门户广告规模为74.9亿元，搜索引擎广告将达到154.4亿元，视频网站及播放平台广告规模为22.5亿元，网络社区广告规模为15.3亿元，广告联盟及广告网络的收入为35.7亿元。
王晰强调，新媒体变革推动着互联网营销不断升级，作为中国互联网巨头之一的搜狐，唯有抢先变阵才能顺应潮流。
王昕指出，作为老牌门户网站，搜狐在升级传统门户后，将分跨“门户、视频、SNS、SEM、垂直”互联网五大门类，这五大门类的纵深发展顺应了互联网趋势，满足了中国网民对网上生活的多元化需求；同时，在新的社会化传播背景下，搜狐借助全新的门户力量，帮助企业搭建与公众、消费者互动的双向沟通平台；此外，在移动互联网领域，搜狐为移动用户群提供结合丰富多彩应用的相关精准广告营销。
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