继2010年“微博元年”之后，2011年迎来了井喷式发展。数据显示，2011年中国微博用户规模已达到4亿，各网站的微博账号总计达到8亿，每天发布的微博信息量近2亿条。新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等商业网站在技术、产品、推广等方面加大投入，新浪微博和腾讯微博两大平台都声称注册用户已达到2亿。

　　面对商业网站大张旗鼓布局微博，中国网络电视台（CNTV）作为国家重点新闻网站，依托中央电视台主持人、记者和栏目等独家资源走出了一条差异化发展的道路。定位打造一个具有社会公信力和权威性的媒体微博平台，一方面充分利用微博高效、快捷的传播能力推进中央电视台和中国网络电视台各类内容的广泛分发，实现媒体价值最大化；另一方面则借助微博强大的社交和互动属性，拉近与观众和网友的距离。

　　据了解，2011年7月，“微博联播”作为CNTV微博的重点产品正式上线，它借鉴《新闻联播》的理念，依托中央电视台及中国网络电视台遍布全球的新媒体记者，为网民提供最具公信力和权威性的新闻资讯。同时，CNTV微博坚持开放平台建设，成为国内唯一一家同时与新浪和腾讯实现战略合作的微博平台，使得CNTV微博发布的内容可自动在新浪微博、腾讯微博两大平台同步显示。CNTV微博的账号互通和“一键通发”为国家重点新闻网站的微博业务提供了全新的发展思路。据悉，2012年，CNTV微博还将与更多微博平台和SNS平台打通账号，实现“1+N”的传播效应最大化。

　　有关专家指出，对于中国网络电视台这样的国家重点新闻网站来说，简单的模仿商业微博平台是没有前途的，CNTV微博以内容为立足点，以产品为导向，通过开放平台建设实现台网联动和媒体传播的价值最大化，是媒体微博应用的有益尝试，也为其他新闻网站和传统媒体树立差异化发展的一个标杆。

　　不过，从目前来看，CNTV微博在技术平台和客户端建设方面还存在明显不足，手机客户端太少，功能也有限。对此，CNTV相关负责人表示，移动互联网是未来的发展趋势，智能手机和移动互联网的结合促成了微博的迅猛发展，2012年CNTV微博将加大客户端投入，开发系列产品，为各级用户提供更好的服务。