2011年的中国彩电市场，上半年量额齐跌，不过从第三季度开始，在上游厂商、整机品牌商与渠道商的共同推动下，产品结构调整迅速推进——大屏幕、高清晰、3D和智能化的发展特征显著，行业增幅明显爬升，行业运行质量显著改善，彩电行业主要企业的效益更是一路飘红。

　　据奥维咨询和中国电子视像行业协会近日发布的数据显示，2011年，中国彩电行业零售市场销售规模预计将达到4183万台，同比增速为4.5%。其中液晶电视零售规模预计达到3683万台，同比增长10.6%；等离子电视零售规模预计达到208万台，同比销量预计增长30.8%。2012年，预计宏观经济环境压力将加大，市场竞争加剧，行业洗牌不可避免。

　　惠民政策2011年在刺激内需推动市场规模增长起了重要作用。商务部市场建设司处长吴东来说，“家电下乡政策在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用，已达到预期效果。明年面临的内外部环境比较复杂，在不出台新消费政策的情况下，也不排除明年消费的增速会下降。因此，商务部正在研究考虑一些新的消费促进措施，将在全国商务工作会议上公布”。