第18届中国国际广告节已于9月底闭幕，长城奖、艾菲奖、媒介创新奖、网络广告创意奖等奖项作为本届广告节的重头戏，也已颁发完毕。而在今年的广告节中，以腾讯、新浪、搜狐为代表的互联网媒体可谓十足抢眼。具体表现在获奖数量与质量上的跨越，而洞悉背后的原因更有着数字营销产业高速增长以及新媒体变革所带来的巨大推力。
业内人士分析称，从今年的网络媒体的获奖案例中，可以简单总结出两个特点：网媒获奖案例不再是门户一家独大，而是纵贯多个新媒体平台的整合营销受追捧；案例所涉广告主也不局限于汽车、通讯、食品等传统大户，而是几乎横跨现实商业社会的每一个角落。
以国内最大的网络媒体平台腾讯公司为例，参选获奖的案例达37个，这些案例几乎涉及了旗下腾讯网、IMQQ、QQ空间、腾讯微博、腾讯视频、腾讯拍拍等所有网络媒体平台，是真正的跨媒体、跨平台、多触点营销的典范。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义在日前发布《数字媒体白皮书》时曾指出：“每一位数字营销者，绝不能忽视新媒体技术变化所带来的惊人媒体变化和用户形态迁移，用户媒介习惯的改变将可能直接颠覆广告主原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略。”
国际广告协会主席阿兰-卢瑟福德曾表示：“数字技术是新营销驱动力”，在微博、视频、电商、无线等产品大行其道的当前，媒体也呈现出了UGC、实时化、碎片化、关系链等特点，这些特点已成为左右营销的重要因素。更重要的是，这些特点和信号昭示着，数字营销已开始步入了Real-time时代。
