| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年08月04日 15:15 |
作者： |
黄惠钦 |
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3G智能终端成竞争焦点
■本报记者 黄惠钦
易观智库最新发布的数据显示，2011年第二季度国内手机销售总量达6894万部（不计黑手机和水货手机），环比增长3.3%。其中3G手机表现抢眼，3G手机销量达2428万，环比增长27.3%，销量再创历史新高。
国内手机市场再现辉煌
国内3G布局已经渐入脉络，三大运营商在市场上不断地获得机会。对于国产手机厂商而言，这是千载难逢的机会，尤其是当苹果崛起，谷歌Android搅动市场之后。
国内手机市场固然容量巨大，但长期被诺基亚、三星、苹果等巨头把持着，特别是在智能手机领域。不过值得欣慰的是，近几年，国内的华为、中兴、联想、天语、酷派、OPPO等手机厂商也纷纷押宝Android，不断推出新机型，繁荣国内市场。
根据易观国际最新数据，2011年一季度，我国智能手机整体保有量达1亿1376万，环比增长11.2%。在智能手机销售上，三星、摩托罗拉、苹果等厂商对诺基亚渐成赶超之势。同时，三星、摩托罗拉等智能机的销量远超苹果iPhone。今年第二季度，诺基亚智能手机在国内市场份额继续大幅下滑，同时各大厂商的Android新机不断推出市场，显示出了强劲的增长势头。
国内手机市场将进入盘整期
随着移动互联网的发展以及国外品牌对中国市场进一步的强攻，国内手机市场正走入盘整期。盘整期表现出来最明显的特征是山寨潮渐退，国产手机厂商纷纷走品牌化的道路；另一方面就是加大与电信运营商的合作力度。手机深度定制已经成为国产手机厂商重要的发售渠道。
业内人士指出，近几个月，内地山寨手机市场已经呈现萎缩之势，二季度水货和山寨手机市场销量下降1.2%。自国内3G启动以来，运营商加大补贴力度，行货性价比提高挤压了山寨的空间，而智能机的普及，也带来更高的技术和用户体验要求。
一直以来，国内市场知名度最高的手机品牌是诺基亚，同时也是国内市场占有率最高的品牌。但明年这个时候，在这个位置上的还会是诺基亚吗？目前看来，国内手机纵向市场上，诺基亚在高端智能手机领域面临来自苹果和谷歌的激烈竞争；在低端市场遭遇中国手机厂商如华为、中兴等强势挑战。而横向看来，国内的互联网巨头也在争夺移动终端的主导权。
目前华为手机占据国内市场份额的6.91%，连续数月稳居前三，与三星、诺基亚并驾齐驱。而此前，这家电信设备提供商的产品大多潜伏在普通民众看不见的领域。今年上半年以来，其手机销售额已经在国内挤入前三的位置，开始追赶三星等老品牌。
据了解，华为终端在日前举行的“中国联通WCDMA终端产业链高峰论坛”上还推出系列旗舰产品，推出多款重量级WCDMA手机,这凸显出华为终端对中国联通WCDMA业务的高度贴合。据华为方面预计，今年在中国市场手机销售目标为2000万台，智能手机出货1200万台。
3G手机成未来竞争制高点
智能手机的普及，使产品在“功能”、“应用”、“操作”三个维度上，实现了全新的突破，带给消费者更好的移动互联网体验。同时它也进一步深化终端厂商和渠道商、电信运营商、消费者的关系。
随着3G的进一步普及，国内三大运营商也纷纷调整了3G终端策略，加大对国产手机厂商的扶持力度，国产手机厂商将迎来新的发展机遇。移动终端融合的前提是业务的融合、应用的融合。随着终端和业务的逐渐成熟，3G手机将会迎来更大的发展，融合终端与软件平台将成为未来竞争的制高点。
移动互联网未来的发展，趋势是由需求来决定的，需求决定应用、决定用户体验。去年年底，iSuppli发布的研究报告指出，中国大陆山寨手机将从2012年开始呈现负增长。而今看来，这一时间点已提前到2011年。今年国内和国外山寨手机市场明显疲软，已经出现了负增长。
山寨潮的退却表明，只有适合消费者使用习惯，才能成为最终的发展趋势。由于集语音通讯、多媒体与电脑功能于一体，3G智能手机成为应用业务的重要载体，并在厂商和运营商的终端战略中占据重要地位，其无线商务和娱乐等强大的功能也将围绕3G、内容服务和行业应用等主题展开。一个应用服务与终端日趋融合的时代正在到来。而手机厂商与产业链上销售渠道商、电信运营商乃至消费者之间的关系也随之得到进一步深化。
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