| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2011年02月22日 04:56 |
作者： |
张珈 |
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证券时报记者 张珈
运营商集体吹响扩张号角，上月3G用户环比稳步增长。中国移动1月新增3G用户193.1万，截至1月末3G用户总数为2263.3万户；中国联通1月份3G用户净增140.7万户，累计3G总客户1546.7万户。分析人士认为，3G新增用户量再上新台阶，得益于运营商不遗余力推行低价战略和补贴政策。
记者了解到，运营商为拉动消费者升级转网的需求，主要采取两大举措：一是加大终端补贴力度；二是扩大低端消费群，持续降低合约购机和套餐门槛。随着终端智能化水平不断提高，千元左右入门级3G终端吸引力不断提升，同时运营商也在持续加强对中低端智能机的补贴力度。
其中，中国移动首款TD-SCDMA制式千元Android智能手机近日正式登场。中国电信日前也推出了其定制手机产品，包括与摩托罗拉、华为、中兴合作的3款天翼视讯特色手机，其中一款智能手机售价仅千元左右。在中国电信CDMA终端产业链年会上，中国电信掌门人王晓初明确表示2011年将重点发展千元3G智能手机。
中国联通也不甘落后，1月中旬正式推出7款不到千元的3G手机，同时降低用户2G向3G迁移的门槛，重点推广新增的46元套餐。据悉，中国联通入门级战略终端补贴比例为每月套餐费的40%，同时决定加大中高端和普及型智能手机套餐和“自备机入网存费送费”的补贴力度。民族证券分析师王晓艳对此表示：“目前入门级3G手机已成为销量最好的机型，中国联通也改变过去以i－Phone等高端手机拉动增长的战略，入门级3G手机将成为升级转网的衔接者。”
需要指出的是，大量的终端补贴也给运营商带来不少压力。例如，中国联通上月发布业绩预告，预计2010年度公司实现净利润将下降50%以上。中国联通表示，虽然公司2010年营业收入快速增长，但由于3G业务仍处于运营初期，折旧及摊销、网络、运营及支撑成本和销售费用，尤其是3G终端补贴费用增长较快，给2010年盈利带来了较大压力。
总体来看，运营商猛打低价牌和补贴牌的营销战略以及明星终端的拉动效应还是受到不少业内人士看好。兴业证券通信行业研究员李明杰表示：“凭借逐步积累起来的3G网络品牌和口碑，中国联通3G用户高速增长将持续可期。随着营销新政不断深化推行和iPad3G版的上市，预计2011年中国联通3G用户数将突破4000万。”来自国信证券的分析则指出，iPhone撬动效应明显，未来几个月中国联通3G新增用户将继续加速增长，预计全年3G新增用户数将达2500万以上。
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