【深圳商报讯】（记者赵玮）新的互联网应用三大新宠：社交网络、视频以及移动互联网已经把过去的互联网格局打得七零八落！这是中国互联网无法回避的事实。网民由“门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者，网民的注意力日益呈现碎片化趋势。面对“互联网新秀”的强力冲击，老牌互联网如何应对？昨日，众多互联网营销“大腕”和广告界精英齐聚北京，召开“开放、实时、关系”营销峰会，共同探讨如何重构媒体、用户和广告主之间的互动关系。

　　网络市场广告加速细分

　　据了解，此次峰会为目前国内由互联网公司主办的最高规格和最大规模之营销论坛，由搜狐公司和中国４Ａ联手举办。在这次峰会上，搜狐正式宣布推出“搜狐门户＋”营销战略。这是继新浪重点发展其微博产品、腾讯推出“Ｑ＋”开放平台后，中国老牌互联网的又一次应对之举。
　　ＤＣＣＩ最新发布的２０１０～２０１１中国互联网市场数据报告显示，２０１１年，综合门户广告规模为７４．９亿元，搜索引擎广告将达到１５４．４亿元人民币，视频网站及播放平台广告规模为２２．５亿元，网络社区广告规模为１５．３亿元，广告联盟及广告网络的收入为３５．７亿元。ＤＣＣＩ创始人兼总裁胡延平表示，网络视频与社会化媒体等新领域的崛起，意味着互联网进入“碎片化”时代。
　　人人网、淘米、优酷等在ｓｎｓ以及视频细分领域的新生代互联网公司正是这一趋势的产物。正是出于对这些细分领域前景的看好，上述公司虽然大都尚未实现盈利，资本市场却给了很高估值予以认可。

　　老牌门户调整策略应对

　　面对这种格局的改变，传统的互联网门户也在加速调整战略。搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在会上透露了搜狐营销的三大新举措，分别是后门户升级计划－搜狐门户＋、企业社会化沟通平台以及无线营销平台。
　　搜狐门户＋营销战略的提出尤其受到关注，王昕解释，搜狐升级为搜狐门户＋后，将分跨“门户、视频、ＳＮＳ、ＳＥＭ、垂直”互联网五大门类。搜狐公司经过１３年的用户积累和不间断的产品升级，在继续夯实门户地位的同时，近几年陆续成功推出了一系列在互联网各门类中均获领先地位的内容和产品，分别是以搜狐视频为代表在视频领域、以搜狐微博和白社会为代表在社会化媒体领域、以搜狗搜索为代表在ＳＥＭ领域、以搜狐汽车、搜狐焦点、搜狐金融、１７１７３为代表在垂直领域，这五大门类的纵深发展顺应了互联网趋势，满足了中国网民对网上生活的多元化需求。
　　其次，企业社会化沟通平台是指搜狐在新的社会化传播背景下，帮助企业搭建与公众、消费者互动的双向沟通平台。
　　而无线营销平台是指搜狐针对中国互联网的特点，为广告主提供ＰＣ平板电脑不能触及的移动用户群，以及结合丰富多彩应用的相关精准广告营销。
　　新媒体变革推动着互联网营销不断升级，作为中国互联网巨头之一的搜狐，抢先变阵以应对这一变局自然备受关注。

　　剑指数字营销未来

　　在搜狐ＡＤＶｏｉｃｅ大会上，来自全球的互联网业界精英、广告业界精英以及广告主，对数字媒体的预算增长、新媒体投放的高效媒介组合、社会化媒体的营销实效、互联网视频的营销潜力、多媒体形态下全方位整合等五大话题进行了深入探讨。
　　ＩＡＢ美国互动广告局高级副总裁兼首席营销官ＤａｖｉｄＤｏｔｙ表示，美国的互联网广告市场在２０１０年已达２６０亿美元。而纵观全球互联网营销市场，发达国家如美国、欧洲等互联网广告收入都已超越报纸媒体，成为及电视广告之后的第二大广告市场，成绩喜人，中国在２０１０年互联网网络广告营收已达到３２１亿人民币。
　　显然，数字媒体的市场份额增长已经是不可挡。“网络视频与社会化媒体的兴起，让品牌与消费者之间的互动变得更加直接和有效。”与此同时，广告主们希望通过互联网广告增加在消费者心目中的知名度，购买意向，好感度，推荐度等效果，而互联网从业者给市场营销人员提供的效果停留在点击，浏览时长，ＶＩＥＷｔｈｒｏｕｇｈ等指标，两者存在差距，因此，美国的互联网广告从业者，共同努力，通过增加创意表现和统一广告衡量标准，来加强品牌广告的效果。这点对中国互联网营销市场很有启示。
　　市场份额增长的背后，是广告主、４Ａ公司以及整个互联网业界面临的困惑：如何才能借助新媒体制定出高效投放组合？如何才能有效利用社会化媒体、互联网视频进行营销？如何才能让最有效率的整合营销覆盖到整个多媒体领域？众多专家、“大腕”都提出了自己的观点，但总体来讲，“开放、实时、关系”，产品互通、共创共享等观点成为业界的共识。