| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年07月27日 15:46 |
作者： |
廖剑锋 |
| |
本报记者廖剑锋
CNNIC近日发布第28次中国互联网络发展报告，报告显示，2011年上半年微博用户规模保持迅猛增长的态势。截至2011年6月底，中国微博用户数量达到1.95亿，半年内增长了超过两倍，增长率为208.9%。网民使用率从13.8%迅速提升至40.2%，成为增长速度最快的互联网应用。
另据媒体报道，新浪近日推出微币，可用于在线支付，购买微博提供的各种虚拟商品和增值服务。不过，微币甫一面市即引起了市场的热议。有观点认为，安全问题是新浪面临的拦路虎，而且过度的商业化可能毁掉它。也有调查称，多数网友认为微博目前的功能完全可满足需要，九成用户不会尝试购买微币。对此，本报记者连线三位业内人士进行分析解读，他们分别是评论人、咨询顾问康国平，爱立信中国研究员刘青焱，互联网业内知名人士、著名IT评论家贾敬华。
上半年微博用户数狂飙突进
无论在微博用户规模方面，还是在使用率方面，微博在今年上半年的表现都不能不让市场刮目想看，其狂飙突进的气势于此展现得淋漓尽致。
那么，微博又为什么能够在短时间内聚拢大量用户呢？针对这个问题，CNNIC在报告中提及四个原因。第一，微博形式精简，功能强大，支持文字、图片、视频等多媒体信息，用户体验良好；第二，由于微博用户间关系的双向性，使用者可以构建起一个强关系和弱关系并存的网络，从而同时满足了其多层次的社交需求；第三，门户网站均投入大量精力发展微博业务，通过广告投放、名人效应等策略成功地吸引了用户；第四，当微博成为极具时效性和影响力的媒体，这也为微博自身带来了高知名度，推动了用户增长。
事实上，除了以上原因之外，还有两个因素值得一提。一是微博平台的多样化。以新浪微博为例，今年以来，新浪接连推出微博AIR、微博桌面、手机微博客户端等等，充分利用了各种渠道接触用户。据了解，2010年底，新浪一口气发布9版手机客户端，覆盖了iPhone、Sybian、Android等诸多流行智能手机操作系统。在手机微博方面，CNNIC的最新报告也指出，微博应用是一种能很好发挥手机上网优势的应用，有助于提升手机微博服务的使用率。
二是腾讯微博捆绑QQ号。相关数据显示，腾讯QQ注册用户数已经超过10亿，活跃用户数超过4.5亿，同时在线用户数也已经过亿。一直以来，庞大的用户数均是腾讯的锐利武器，凭借客户端的优势，腾讯的诸多应用能够方便快捷地抵达用户，腾讯微博也概莫能外。
作为微博领域的第一阵营，新浪、腾讯利用各自在媒体和客户端的优势，聚集起旺盛的人气，进一步引爆了用户参与的热情。
微币探索盈利模式难言拖垮
记者：前段时间，曹国伟说，不着急微博盈利。但是现在就推出微币。应该怎么看待这件事？微币是否会拖垮微博？
康国平：不着急盈利，这是事实，因为暂时也不容易盈利。不着急盈利，并不表示不要找商业模式。微币跟腾讯Q币一样，是一种营销手段。具体微币是否受欢迎，还得看新浪的运营。但做了，至少比不做要好，起码有了格局。至于影响方面，应该是正面影响大于负面影响，起码对微博生态系统是一个完善。无法想象，如果微博真到了要跟QQ争夺用户和用户使用时长时，没有配合出台的微币作为支撑。有观点认为会微币可能压垮新浪，也有一定的道理。说明他们担心新浪微博还没到承载微币的阶段，还得等一等，害怕冒进。但微币这种辅助工具也要从小开始做起，具体发展情况主要还是要微博的产品要做好，微博上的应用要足够丰富，足够吸引人。
刘青焱：我更倾向于把微币的推出看作是微博对于其开放平台和生态系统完整性的一个完善和补充。如果微博能够成功打造一个虚拟支付通道，这对于微博开放平台的开发者绝对是非常有利的一个事情。
贾敬华：新浪微博推出微币，仅仅是意味着新浪微博开始了商业化的尝试，并不意味着要盈利。微币的推出，是新浪微博尝试将新浪微博游戏盈利的一个前奏。微博真正商业化，前途漫漫。微币对微博这个产品来说，会加速其商业化进程，也会让微博这个平台的产业链迅速成熟。至于微币会压垮新浪微博，我个人认为，这一说法有点突兀。
微博价值需通过商业化体现
记者：微博的商业化进程又能够走多远呢？
康国平：微博无法承载太多的商业化的东西。目前的微博还有很大的产品发展空间，运营微博则更是着急不起来。所以，商业化主要还是拼用户数，拼活跃用户数。至于挣到钱了作为判断的标准，则变成了有钱人的游戏。显然和微博所强调的创新有天壤之别。如果认为有钱微博就能发展，则twitter怎么发展起来的？google没上市之前看起来也得死掉，facebook都得死掉。实际上，这些巨头公司，一开始都是没有明确的商业化进程，主要还是停留在满足用户真正需求上。因此，商业化进程能走多远是多远，至于能否坚持到那一天，那要看企业的运营是否真正是用户所需要的。否则，即使商业化也没机会。
刘青焱：微币不会是微博商业化进程的终点。未来，微博的巨大价值空间必然要通过商业化来予以体现，这是价值的回归。微币甚至也许不会是微博商业化进程中成功的一步，但是，微币会成为微博商业化进程中一次有益的尝试。更重要的，如上所述，微币完善了微博开放平台生态系统，为微博开放平台的开发者解决在线支付这个难题，吸引更多优秀的开发者和应用，提升微博开放平台的价值。微币的推出会让微博的开放平台和生态系统更加完善，同时，为微博未来的盈利留下了探索的空间。当然，就国内外的情况看，目前言及盈利模式还太早，各方都还在持续探索之中。至于微币的推出是否会导致所谓“过度的商业化”而“压垮微博”，我觉得不见得会出现这种最坏的情况，主要还是看新浪对战略大势、开放平台生态系统的互利共赢以及对商业化步伐的理性掌握。
贾敬华：就目前的情况来看，微博商业化道路能走多远尚不可知。不过，随着微博用户的暴增，微博营销模式的成熟，微博商业化的道路还是被业内看好的。但是个人认为，微博的盈利对移动互联网的商业模式，并没有太大的意义，毕竟微博还是基于互联网的应用。更多的，新浪微博还是侧重互联网，而非移动互联网。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
