| 来源： |
国际财经时报 |
发布时间： |
2011年07月05日 10:35 |
作者： |
杨颢 |
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在今年年初大规模提价后，高端化妆品再次迎来新一轮的涨价潮。这一次，领衔的是雅诗兰黛集团旗下的产品。
“我们下面的品牌或多或少都有涨。”7月4日，雅诗兰黛集团一位人士证实，集团所拥有的雅诗兰黛、倩碧等品牌的部分产品自7月1日起进行价格调整。
雅诗兰黛集团在中国出售的品牌包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、魅可、芭比波朗、悦木之源等。产品在中国39个主要城市的高级百货商店和香水店出售。
第二轮提价潮雅诗兰黛位于上海一专柜销售人员称，雅诗兰黛一些产品目前涨价幅度在8%-10%左右。以雅诗兰黛抗皱滋润眼霜为例，一瓶15毫升装价格已经从480元调到540元。而雅诗兰黛的明星产品“小棕瓶”、“小蓝瓶”系列，其50毫升装将从880元、790元分别涨到940元、830元。
在今年年初，集团旗下的悦木之源和彩妆品牌芭比波朗的价格已经“在非常小的范围内调整了一下”，但当时，包括雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌均未有动作。
今年年初，包括另一全球化妆品巨头欧莱雅旗下的兰蔻、碧欧泉等知名高端化妆品品牌，以及香奈儿、迪奥等都上调零售价，涨幅在10%-20%之间。
雅诗兰黛方面表示，价格的调整是综合因素考虑的结果，包括原材料成本的上涨、人力成本以及运输成本等等。
而欧莱雅在涨价前也公开表示，化妆品的价格受原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境等众多因素的影响，“对于部分新配方的新产品，发生价格调整是很正常的，也是完全可以理解的”。
获利空间受压
“这是其市场操作空间缩水后的应对手段。”中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军分析。他表示，高端化妆品成本主要包括四方面，分别为广告运营成本、推广成本、人工成本和原材料成本。目前经济环境下，这四大成本均有上涨，其中增长最厉害的应该是广告成本。
冯建军认为，高端化妆品的利润空间一般为60%-80%，而前述成本的增长，则影响了20%左右的利润。尽管如此算来，高端化妆品的利润仍然丰厚，但由于其销量增长空间不如低端产品那么大，所以对于企业来说，维护原有的获利仍然很重要。
他表示，高端化妆品由于几乎都为进口商品，因此还面临的一块成本为关税。目前进口化妆品有包括关税、增值税和消费税等多种费用。其中增值税为17%，关税从6%-10%几不等，而消费税从1994年起征，初期，彩妆类化妆品(包括香水)为30%，护肤类化妆品为17%。1999年，后者调整为8%，随后在2006年取消。但彩妆类产品的消费税率则一直未变。
事实上，正因为我国这种化妆品税收政策等因素影响，使得国内同类进口化妆品价格与境外相比，高出“一大头”。也有业内人士认为，对于购买高档化妆品的人来说，10%左右的涨幅并不难接受。企业提价更多的是商业策略上考量。
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