| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年03月17日 10:15 |
作者： |
潘洁 |
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最新行业数据显示，全球化妆品市场正经历着深刻变革，新兴市场已经占到了53%的份额。对此，刚刚公布年报的欧莱雅集团表示，计划在未来几年内在全球赢得10亿新消费者。
值得注意的是，欧莱雅中国2010年销售首次突破10亿欧元，一跃成为集团在全球的第三大市场，并连续第10年实现两位数增长。而中国也正式跻身欧莱雅集团在全球的三大市场之列。
据欧莱雅（中国）总裁盖保罗介绍，欧莱雅中国去年在华实现销售90.85亿元（按欧元计为10.13亿欧元），较上年增长11.1%，高于中国化妆品市场8%的平均增速，这得益于男士化妆品、彩妆产品及护发用品等领域的快速增长，而该销售额使得欧莱雅中国成为集团第三大子公司，仅次于美国和法国市场。
欧莱雅中国CEO贝瀚青同时透露，为继续保持高速增长，彩妆和男士化妆品将是今年战略重点，并考虑将更多高端化妆品进入三四线城市。
来自欧莱雅对中国消费者的调查显示，对于护肤品，一线城市人均一年使用的件数是3.6支，三线城市为1.1支，四五线城市仅为0.4支。对于护发品，一线城市人均一年使用的件数是3.4支，三线城市为1.2支，四五线城市仅为0.6支。由此可见，欧莱雅要保持高速增长，征服三四线城市很有必要。
据悉，不同于以往的策略，除了巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、小护士等大众化妆品牌继续深入中国三四线城市，贝瀚青表示，今年会考虑让高端的化妆品进入更多的三四线城市。据悉，兰蔻已经进入了东莞、洛阳、兰州、宜昌等城市，销售出乎意料地踊跃，“今年将会有更多的三四线城市可以买到兰蔻”。
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