| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年05月31日 07:26 |
作者： |
陈汉辞 |
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陈汉辞
离《建党伟业》首映还有半个月，但这部主旋律商业片的贴片收入可能已经达到5000万元，这种吸金速度远远超过《建国大业》。
汤唯戏份被删在外界看来可能是剧组的一次炒作，这也成为《建党伟业》在上映前的最大关注点。
汤唯原本在影片中扮演毛泽东的初恋情人陶毅，但在5月24日的108人演员名单中，已经没了汤唯的名字。
汤唯继续“走背”无碍《建党伟业》日益走红。商业与主旋律的结合本身就是制片方中影集团的营销策略，靠这个，《建党伟业》票房向8亿元进军。
地产商掏大钱
由于2009年《建国大业》取得巨大成功，借鉴这一成功经验，《建党伟业》开拍。该片讲述的是1917年十月革命到1921年中国共产党成立这段时间内的历史故事与风云人物。
与《建国大业》相同的是，作为献礼片，大批明星是零片酬，不同的是，《建党伟业》从一开始就进行整合性的营销。
《建国大业》的宣传费，中影集团只给了1000万，但宣传力度则达到了将近1个亿的效果，影片没上映的时候，其商业收入已经超过3000万。
而据本报记者了解，《建党伟业》未上映前的商业收入高于《建国大业》，当然，这一切要归功于《建国大业》的成功经验――对地产类客户进行授权。
中影集团营销分公司总经理蒋德富曾这样描述：“我问商务人员，你们谈了几拨，都什么行业？商务说，六拨。有四拨是地产，两拨是其他行业。”
《建国大业》的合作伙伴共有14家，非地产的蒙牛、VEVA手机、一汽大众奥迪，清华同方、宋河粮液也都成了其合作伙伴。
本报记者了解到，《建党伟业》的招商从一开始就出现“井喷”现象，在目前允许的政策范围内，设置的广告贴片不比《建国大业》少，而且，费用同样要比一般的商业片高出100万，即便如此，众多企业为争得其中一个“席位”费尽心思。
如果贴片广告以15条算的话，单是贴片广告给《建党伟业》带来的商业收入就高达5000多万。
如果加上6月即将进行的9场地方政府举办的“首映礼”所带来的“费用”，以及网络版权销售、电影放映后的衍生品的开发，《建党伟业》票房外的商业收入会远远高出《建国大业》。
高票房才是硬道理
当然，对于所有参与《建党伟业》投资的企业而言，高票房才是硬道理。
“我估计《建党伟业》的票房会在8亿，进口片在5月算是集中放映完了，《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》会在6月头一周有实力，而接下来就是《建党伟业》的时间了，主要是团体票和散众。”新影联院线副总经理高军28日在北影“影视产业与金融投资人班”授课时预测。
作为业内资深的发行人士，高军的预测不无道理。
本报记者了解到，目前，不光是《建党伟业》的40个投资方各有职责外，赞助企业也均有“一些义务”。
按照蒋德富的说法，出一份钱就出一份力。
按照计划，在《建党伟业》看片会上，《建党伟业》的40家投资方都会参与，无论是在宣传还是团购票层面，投资方均会领受一些具体的“义务”。
《建党伟业》会延续《建国大业》的做法，1万张光盘分送给地方省委组织部、宣传部等部门，这其实是一种观片邀请。
除此之外，整个6月，院线放映的影片并不多，《建党伟业》几乎是一枝独秀，尤其是中下旬，观众的选择机会似乎并不多。
其实并非没有影片与《建党伟业》争票房，而是怕自己死得太惨。王小帅的《日照重庆》遭遇《唐山大地震》时，票房只有几百万。
“当然，也有跟成功的，但关键看质量以及安排的档期，《建党伟业》上映近两周时，质量不错的影片如果有补充的话，可能还能获得好的结果。”高军认为。
2009年，《建国大业》以4.2亿的高票房成为国产片冠军，《建党伟业》票房高出《建国大业》一倍似乎并不是什么问题。
《建党伟业》难以复制
如果冲击8亿票房成功，《建党伟业》将刷新《唐山大地震》的纪录。
而这似乎给国内拍摄主旋律影片的导演以及投资者一点希望，如果行销做得不错的话，主旋律影片同样拥有市场。
但《建党伟业》可能难以复制。
当年《大决战》、《焦裕禄》、《孔繁森》、《离开雷锋的日子》等一批主旋律影片也都取得了不错的票房成绩。当时的主旋律影片是“皇帝的女儿不愁嫁”，只要打上“主旋律”的钢印，再加以适当的运作，仅靠各种包场，一部影片基本上就票房无忧了。
2002年6月开始，内地自上而下推行“院线制”改革，电影放映进入市场化运作，此后，“红头文件”对于票房的作用日渐式微。只有《建国大业》、《第一书记》等影片在党政系统“团购”中获益匪浅。据全国院线统计，《建国大业》上映首周，团体票数量与零售数量基本上各占一半。而据了解，《建党伟业》首映后的前三天，一般观众将很难买到票,几乎是被团体票提前预订。
在今年3月上档的主旋律电影中，成绩最好的《歼十出击》，总票房有280万。除了《歼十出击》和《惊沙》有零星包场，其他五部都只匆匆走了个过场，就算是“一日游”。
事实上，主旋律电影如何占有市场已成为一个“困难的课题”，《建国大业》、《建党伟业》有其成功的客观因素，也有其成功的特殊原因，蒋德富表示，其所负责的营销公司未来将加强对主旋律影片市场与策略研究。
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