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“那一定是爱马仕，那应该是索尼，那肯定是大众……”
在日常生活中，我们常会对看到的奢侈品、流行潮品，或某个汽车品牌发出类似的判断，判断它大致属于某个品牌旗下。
这是为什么?不仅是因为它们有鲜明的品牌标识,更深层次的原因是这些著名品牌常拥有“一脉相承”的设计风格。
它们可以随着时代潮流的变化不断生变,但是总有些经典、根本,恒久流传,一以贯之,不曾改变。它们无时无刻不在演绎着,时尚就是经典的轮回。
曾经参与设计全新Polo、UP!概念车的大众汽车集团外饰设计第一工作室负责人Oliver Stefani先生,在一次品牌设计沙龙活动上曾这样介绍大众汽车设计的DNA:
“我们的汽车展现出一脉相承的设计风格,将不变的比例、简洁的线条和大众设计语言融为一体。虽然每款车型都各有千秋、独具创意,但只要一辆大众汽车出现在眼前,你立即便知它系出大众汽车品牌。”
自1938年创立以来,大众汽车始终秉承着其独一无二的设计DNA。一代代大众汽车人的智慧、技术,凝结成了大众汽车品牌的精髓。我对电视里那句浑厚男低音的广告语一直记忆深刻,“Das Auto——车之道,唯大众。”简洁而有力。
诚然,大众汽车有众多的设计元素,但大众汽车设计DNA所遵循的五大原则却非常明确，并不容改变,那就是:“理性”(logic)、“产品”(product)、“精准”(precision)、“坚固(solid)和“高辨识度”(iconic)。
大众对设计魅力的探索永无止境,并且,与它名字的中德文含义一样,兼顾“大众”。5月19日,由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台(******)正式宣布上线。
“大众自造”项目是由大众汽车品牌面向中国公众打造的一个探索未来汽车设计与制造的对话平台,以激发中国公众的创意和灵感为目的,它将以互联网和跨媒体渠道及形式多样的活动为沟通工具,以“设计”、“个性化”、“环境”和“汽车互连”等为沟通主题,将是大众汽车与中国每一个有汽车梦想的人进行沟通的创新渠道。
（关囡）
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