| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年05月18日 10:02 |
作者： |
陈偲 |
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“对上海而言，转变经济增长方式势在必行。”近日，在“搜赢天下·智引未来——2011年百度营销中国行”上海站活动上，几乎所有参会企业都发出了这样的呼声。在分析人士看来，搜索营销在企业经济转型中的地位将日益凸显。
根据中国互联网中心CNNIC《第27次中国互联网络发展状况统计报告》称，搜索引擎用户规模3.75亿，使用率达到81.9%，增长8.6个百分点，跃居网民各种网络应用使用率的第一位，而互联网门户的地位也由传统的新闻门户网站转向搜索引擎网站。
上海市信息服务业行业协会秘书长马海勇表示，上海经济连续16年保持两位数增长，人均GDP在2008年已突破1万美元，但依赖原有资源、劳动力要素拉动已难以为继，“创新驱动”的路径是必选项，搜索营销可突破地区限制，为中小企业抢占市场商机提供了便捷途径，上海的创新升级离不开互联网经济的推波助澜。
事实上，营销是企业成长中不可避免的环节。《中国中小企业生存现状调查报告》显示，企业发展受营销、成本增加和融资等诸多因素所限，其中最根本的是营销问题，51.5%的企业认为客户资源少是最大的挑战，42.5%的企业认为很难有效触及目标客户，33.4%的企业认为销售成本增加。
而便捷的搜索营销无疑成为众多企业的首选。根据第三方专业机构统计，中国企业投入在搜索引擎平台上的营销费用，已占到网络营销总投入的40%左右。目前，百度占据国内搜索营销市场超过80%的份额，覆盖超过4亿的用户，每日响应来自于全球的数十亿次检索请求。
同时，越来越多的中小企业意识到搜索营销在提升营销能力、实现增长方式升级转型中的重要性。报告显示，搜索营销已成为广大中小企业最认可和依赖的推广方式，在已经开展搜索引擎营销的企业中，91%的被访企业计划增加或保持对这一营销方式的投入，其中计划加大投入力度的企业比例高达51.5%。
对此，有业内人士指出，企业在搜索引擎投入1元钱的推广费用，平均能够拉动81.44元的实体销售增长，并间接带动企业上下游合作伙伴超过171元的业务增长。正是这一杠杆效应的推动，吸引着更多的企业转移到搜索阵地上，走出了一条新商业形态下的变革之路。
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