| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年05月04日 16:13 |
作者： |
易凌珊 |
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本报记者 易凌珊
中文搜索“一哥”百度日前正式发布２０１１年一季度财报，其业绩不但实现了淡季不淡的跨越，更是以骄人的数字实现了“搜索”跃进。百度在此前的三个月内净利润飙升一倍多，更是在纳斯达克盘后交易期间创下每股７１０．４１美元的新高。与此同时，百度在辉煌的背后也将面临业界同行的挑战。尤其是在互联网多元化时代，百度如何转型，如何应对互联网社交化的冲击，成为业界关注的焦点。
百度靓丽财报背后有喜有忧
４月２８日，百度发布第一季度财报。财报显示，百度第一季度总营收为２４．３６亿元，同比增长８８．３％，环比下降了１％；净利润为１０．７１亿元，同比增长１２２．８％。单个客户对营收的贡献同比有明显的提高，百度第一季度来自每家网络营销客户的平均营收约为８９００元，与上一季度持平，同比增长５０．８％。
此外，百度方面还预计，２０１１年第二季度百度的总营收额将达到３２．３０亿元至３３．００亿元，比去年同期增长６８．７％到７２．４％。
摩根士丹利发布的报告认为，百度第一财季的业绩上涨，是因为去年年末公司对凤巢系统进行升级，导致短时间内用户流动和平均支出下滑，从而间接提升了第一季度同比增幅。另外，百度的平均点击成本ＣＰＣ增长超过通胀，也是其净利润巨幅增长的主要原因。
尽管从总的数据来看，百度交出的答卷还算令人满意，然而，从分项数据来看，百度并不像表面上那么风光，有些环比数据还有明显下滑的迹象。
比如，单就净利润一项，尽管实现了翻番，但较上一季度的１１．６亿元下降了８％。２０１１年第一季度，百度活跃网络营销客户数量约为２７．４万家，比上一季度下滑０．７％，同比增长２４．０％。成本控制方面，百度第一季度成本与费用为１２．４亿元，较上一季度的１１．７６亿元增长６％，较上一年同期的９．４３亿元增长６３％。由此可见，百度的发展并不是没有隐忧的。
盈利模式单一百度“思变”
尽管百度已占据中国绝大多数市场，但搜索本身是一个用户粘度不高的产品。相关数据显示，在去年百度二季度总营收中，搜索引擎的收入占到总收入近９８％的份额。竞价排名几乎成了百度目前唯一赚钱的业务，缺乏创新的单一赢利模式难以维持公司的高增长，而且抗风险能力较弱，这正是百度的隐忧所在。而马云的淘宝网和马化腾的搜搜将是百度避不开的两匹“黑马”。
淘宝和百度都是靠竞价排名来赚钱，不同的是，百度处理的都是第三方网站信息，淘宝处理的都是自己网站上的信息；百度索引整个互联网，淘宝吸引商家到自己地盘上贡献内容，然后只索引这些自有信息。这就意味着，只要淘宝上商家的自有信息越多，用户绕开百度而直接用淘宝的概率越大。在电子商务如日中天的背景下，这部分流量的流失将是百度不得不面临的难题。
而在互联网领域，无论怎样都绕不开腾讯这只“凶猛的企鹅”，搜索领域也不例外。从搜索引擎的发展前景看，腾讯的搜搜前景更好。拥有多元化的搜搜，可借助腾讯网、ＱＱ即时通讯、ＴＴ浏览器等多入口，增加搜索的便利性和即时性，且搜搜借助强大的ＱＱ软件用户资源很容易在用户中传播，树立口碑。
当然，百度并不会坐以待毙，百度也在“思变”。正如李彦宏在上一季度的财报公布后发布声明表示的那样：“百度将继续引领中国搜索引擎市场，将更深入地整合搜索和包括电子商务、社交网络等在内的网上互动产品。”事实上，百度在转型，是市场规则使然。
多元化时代百度如何转型？
从２００６年起，百度开始在电子商务、社区、ＩＭ、媒体甚至网络游戏业务等多个领域开始布局，也成立了相应的事务部。但遗憾的是，百度在多元化战略上鲜有成功的案例。百度有啊、百度空间、百度文库就是百度兵败多元化的典型例子。那么，未来百度的转型之路在哪里呢？利用雄厚的财力横向纵向收购各项互联网产品，打造互联网航母？还是开放平台？抑或是融入ＳＮＳ？李彦宏的野心显然不止于此。
实际上，从搜索引擎企业到门户网站，从华尔街投行对百度的称谓变化上，我们可以看出百度一直没有停止多元化的脚步。我们不应当从竞价排名占百度营收９０％以上，就低估百度多元化的决心。
“不管市场有多热，但是要闹中取静。”百度掌门人李彦宏日前表示。对百度而言，搜索技术与个性化已开始接轨，进入多元化的过程中，必须要充分考虑自己的传统优势。而李彦宏显然深谙此道，正如他所说的“百度将继续引领中国搜索引擎市场”，无论互联网怎么发展，百度就是要围绕着“搜索”二字做文章，将并购、开放平台、ＳＮＳ融入到搜索当中。这点我们或许可以从百度搜索近期细微的变化中窥得一斑。
细心的网民或许会发现，近段时间一来，在百度搜索框键入关键次后，在头几条会直接显示和关键词相关的应用，用户可以直接在百度页面上进行操作。抽象一点说就是：把搜索框变成类似ＡｐｐＳｔｏｒｅ这样的应用平台，之前是提供单纯的信息，将来会提供应用和服务。这或许是百度未来转型的一个缩影。
百度近几年一直都在踢顺风球，这对其扩张的推动很重要，但对其业务布局的规划能力、消化能力、驾驭能力的检验结果尚未出来，可见，百度不是没有隐忧。
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