| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2011年04月29日 09:47 |
作者： |
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视频作为重要的信息媒介，其价值日益凸显，值得关注的是，视频推广正呈现出跨平台、多元化的营销新趋势。
MOTOXT300：互动加深体验
“MOTO逃离无聊岛”是腾讯为MOTOXT300系列产品精心打造的一场线上互动活动，网友通过QQ账号直接登录活动页面进行无聊指数测试，并根据流程指示依次经历摆脱无聊宣言、闯关游戏、观看电影和答题等环节，来逐步降低无聊指数。活动为XT300系列产品定制了静态电影，以回答与影片产品内容相关问题方式，层层推进和深化“逃离无聊”的概念诉求，有效强化了该系列产品“口袋中的互联网，帮助摆脱无聊”的功能利益点。
立顿奶茶：动起来更精彩
2011年春节前夕，在欢快的背景音乐之下，一杯杯冒着热气的立顿奶茶在QQ上飘出“福气”、“财气”和“喜气”的字样。点击就可以为朋友送出祝福，发送者可以选择不同的脸部照片，并能根据自定义头像生成祝福视频增加娱乐气氛。
原本审美疲劳的新年祝福短信和留言换成动感十足的视频形式后，也能变得如此广受欢迎，整个活动得到了数千万的转载、上亿的浏览量，由此可见精彩的营销未必标新立异，也许只是通过简单的技术创新，把单向的视频浏览变成双向的互动就能够达成良好的传播效果。
黑人透心爽牙膏：趣味引发兴趣
“黑人透心爽牙膏融合冰激珠子与漱口水成分，深入口腔每个部位带来3D激醒体验”，腾讯为黑人透心爽牙膏设置了一系列有趣的活动环节，活动鼓励网友“抛开平淡2D生活，走向3D立体人生”的新体验。
网友首先上传自己的照片形成2D画面（平面纸片人），如果要变成3D立体生活场景，就必须要找到房间里隐藏的“激醒法宝”，寻找法宝的过关秘笈就是黑人牙膏产品视频，要想尽快通关，网友必须仔细观看“寻宝秘笈”，最终网友按“画”索骥，完全激活自己的3D立体生活场景。活动最终引发了超过140多万独立用户参与，注册人数达到了40万，注册转化率高达28%。
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