| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年04月28日 10:09 |
作者： |
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第十四届上海国际汽车工业展览会在万千瞩目下火热进行。时逢成立２０周年之际，一汽－大众也再次以全品牌阵容出击此次车展，携宝来、速腾、迈腾、高尔夫、ＧＴＩ等多款主力车型华丽亮相，并带来了被誉为史上最美大众ＣＣ，展示出了作为中国汽车行业领军企业２０年来不断开拓创新的品牌魅力，以及“全心全意”为中国消费者带来美好生活的品牌意愿。
成立２０年以来，一汽－大众一直秉承勇于创新的精神，以领先科技、精湛工艺和卓越品质为用户带来全新的生活体验。精心打造的每一款车型都因超越同级的产品力，成为所在细分市场的标杆车型。
引发无限激情的最美大众车ＣＣ，驰骋商界赢得对手“尊重”的迈腾，代表积极人生态度的“自信”速腾，兴奋激昂的ＧＴＩ，让未来充满“希望”的高尔夫，赋予美满家庭“喜悦”感受的宝来和皮实耐用、让人“踏实”的捷达。凭借领先的技术和不懈的努力，一汽－大众七款产品所传递和演绎的内在品牌情感深深地博得了市场的认同，让中国广大消费者感受到汽车生活的美好。
历史的使命
让汽车走进千家万户
让我们把时光追溯到２０年前的公元１９９１年。那一年，历史的车轮刚刚驶入中国改革开放的第二个十年。那个年代，中国的汽车制造行业方兴未艾，但正是在那一年，多少还显露着破旧简陋的东北工业重镇长春，诞生了一个注定要书写传奇的汽车企业，那就是一汽－大众。
面对进口车一统天下，中国汽车制造业举步维艰的局面，如何改变落后的面貌，让汽车走进中国千千万万的普通家庭，成为了所有国内车企首要解决的问题。而作为特定历史时期的特殊产物，刚刚成立的一汽－大众就面临着巨大的挑战：是延续德国大众汽车品牌的管理架构，还是走出一条属于中国市场，符合自己企业竞争力的崭新品牌管理之路？一汽－大众选择了后者。从此，一辆有棱有角的大众轿车拉开了中国家用汽车时代的大幕。
１９９１年１２月，第一辆捷达几乎是静悄悄驶下了生产线。殊不知，正是这款一汽－大众当时的“独苗”牢牢把握了中国消费者的消费习惯和勤俭特性，将“皮实耐用、踏实苦干”的品牌精髓深深刻在消费者心中。回首２０年，捷达三次大改款，不计其数的小改款和革新，２１项汽车新技术率先应用，捷达依靠品质和领先的科技赢得了市场的认可，如今依旧创造着月销２万余辆的惊人数字，整体销量已经超过２００万辆。而一汽－大众也正是通过捷达，兑现了自己的承诺，让汽车走进了中国的千家万户，让普通百姓享受到汽车生活的美好。
领先的确立
成为轿车制造的王者
如果说一汽－大众在中国轿车业开创科技领先、品质出众的局面是从捷达开始的，那接下来宝来、高尔夫、速腾等产品的相继上市更稳固了这种局面，并最终确立了自己全面领先的地位。
２００１年，作为当时最具动感激情的轿车品牌之一，宝来给家用轿车市场的中国消费者带来了新的激动。首款国产Ａ级全尺寸轿车，紧凑动感的车身设计，扎实领先的底盘，代表着高效、澎湃动力的涡轮增压发动机机术，宝来从上市第一天就占据了绝对领先的地位，从此这台被誉为“驾驶者之车”的产品成为了众多车型仰望的标杆。
时隔８年，针对中国市场量身打造的全新宝来震撼上市，凭借动力、操控、安全、工艺、驾乘等方面的出色表现，逐步树立了其在中级轿车市场的品质和技术标杆地位，被人们形象地誉为“高品质家轿”，更开创了德系轿车市场快销加热销的新局面，给中国消费者带来了新的喜悦。
２００４年，一汽－大众为中国消费者带来了大众汽车经典车型——第四代高尔夫。高尔夫，被全世界称之为“神奇的轿车”，从１９７４年的第一代开始，就以其不断创新的设计和技术，以及无与伦比的精密制造工艺，给全世界消费者带来希望。而在２００９年１０月，第六代高尔夫隆重登场，它不仅集结了历代高尔夫的优异品质和性能，而且融合大众汽车全新设计理念及国际先进科技和生产工艺，展现了远远高于国内以往Ａ级两厢车的动感时尚与动力操控，并在产品品质、安全性、舒适性等方面达到更高的车型级别水平，更定义了全新级别的两厢车标杆。
随着２００６年速腾产品的上市，一汽－大众带给中国市场的已经是一种充满自信的力量。速腾，至今依旧是中国市场技术含量最高的Ａ级车，其所拥有的汽车技术、制造技术，均遥遥领先国内同级别轿车，一直是引领行业的标杆！凭借强大的产品力，一汽－大众塑造了领先的品牌形象，诠释出什么叫“汽车价值的典范”。
品牌的力量
以开拓创新谱写新的辉煌
只有坚持创新者，才能受到最大的尊重。而伴随２００７年迈腾的上市，一汽－大众迎来品牌新的跨越。作为一汽－大众投产的第一款中高级轿车，迈腾产品所应用的创新技术，不仅带给消费者最大的利益，更深的含意则是向全世界宣布了一个事实：一汽－大众已经成为全世界最领先、最具实力的轿车制造企业之一。
自迈腾投放市场以后，在不到四年的时间里，一汽－大众几乎以令人眼花缭乱的速度推出新技术、新产品。ＴＳＩ＋ＤＳＧ动力总成技术，让消费者在得到最大利益的同时，享受着极致的驾驶乐趣；激光焊接、空腔注蜡等制造技术的运用，让消费者得到最大放心的同时，大大提升了产品的价值；智能辅助驾驶技术静音技术的应用，更是让消费者获得更方便驾驶的同时，享受着汽车生活的舒适与快乐。因创新而赢得尊重，恰是对一汽－大众最恰如其分的褒奖。
ＧＴＩ、ＣＣ的推出则完全标志着一汽－大众品牌开始步入启航未来的时代。ＧＴＩ本是高尔夫产品系列中的高性能代表，在汽车发烧友中，ＧＴＩ早已经成为高性能轿车的符号，一汽－大众将其形成了一个独特的产品品牌，实现在产品功能和品牌战略上的全面创新。ＧＴＩ不仅大大拉升了高尔夫品牌的价值，同时也为“一汽－大众”企业品牌增添了光彩，ＧＴＩ的量产也让一汽－大众成为全中国第一个有实力生产如此高性能轿车的企业。
被欧洲媒体誉为“有史以来最美的大众汽车”的ＣＣ，凭借创新工艺、激情内涵以及全面突破的科技配置，刚上市就征服了众多的国内消费者。在大大提升了一汽－大众大众品牌品牌格局的同时，ＣＣ也极大丰富了“一汽－大众”企业品牌的内涵，让现代社会的优雅时尚和感性激动，成为了一汽－大众的新符号。而这一系列创新的力量也充分印证了一汽－大众作为行业领先者的强大品牌实力。
２０年的耕耘，２０年的辉煌。一汽－大众在不凡的道路上，取得了一个又一个的成功，更书写出一个又一个品牌的神话，赢得了５００万用户的信赖和选择。本届上海车展期间，一汽－大众全品牌的魅力也进一步得到了展示，无论是ＴＳＩ＋ＤＳＧ完美动力组合，还是ＣＣ时尚动感的靓丽外形……都体现出领军企业的风采。
“一车，一人，车为人生。”目前，一汽－大众已经成功地将旗下系列产品织就了一道七彩霓虹，在精准传递着“造价值经典汽车，促人、车、社会和谐”企业理念的同时，不断改变着中国人的生活，全心全意地向每一位用户传递着汽车生活的幸福和美好。
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