３月２６日，招商银行“大运火炬·巅峰梦想”登山活动正式拉开帷幕，系列活动同时在全国近４０个城市陆续举办，各地高校大学生、招商银行员工、客户共２万余人将参与到活动中。活动再次提升了深圳金融业如火如荼的大运营销热度。

　　金融服务与体育赛事向来融合紧密。２００８年，中国银行因赞助奥运会而获得的直接收益，超过了当初的奥运赞助费用和其他投入的总和。２０１０年广州亚运会，工商银行乘亚运之风，传递工行安全、优质、高效的金融服务，提升工行品牌的美誉度，让产品与品牌一起共同体验体育营销之势带来的强大渗透力。

　　素有“小奥运会”之称的世界大学生运动会正在为深圳金融业提供这样一个难得机遇。盛会在即，深圳本土金融机构的大运营销正在不断升温，力图借助大运契机实现品牌与效益的双赢。

　　银行保险催热大运营销

　　记者在“大运火炬·巅峰梦想”登山活动活动现场了解到，在大运营销策略中，招行十分注重“全民互动、全民参与”，号召全社会民众参与大运，共同表达对大运的期盼。此番登山活动便是招行继发起大运会大学生记者选拔、大学生志愿者选拔活动后的又一项大运主题活动。

　　除了举办各种民众参与的活动营造大运氛围以外，招行备战大运金融服务的工作也未止步，自２００９年成为大运联盟首任轮值主席以来，招行先后发行了大运信用卡、大运一卡通、大运ＩＣ卡、大运“招运金”特许贵金属等。

　　而平安财险作为深圳２０１１年世界大运会保险领域唯一的全球合作伙伴，将为大会提供全方位专业的保险保障服务。为此，平安将选派富有责任感和工作经验的精英，为本届大运会成立专门的理赔服务中心，有针对性地制订与执行相应的保险服务方案，充分保证对大运会保险服务的效率和品质。

　　去年８月，深圳大运会执行局与深圳广电集团少儿频道联合主办了“大运超级宝贝”电视大赛，太平洋寿险有幸成为该活动的独家赞助机构。本次大赛以“宝贝出击，领跑大运”为口号，历时半年，横跨福田、南山、罗湖、华侨城、宝安、龙岗６大赛区，吸引了逾１２０００名小朋友参赛，在深圳掀起了一浪又一浪的大运高潮，向世界展示了深圳少年儿童的健康、阳光，传递深圳大运会的青春活力。

　　借体育盛事打造金融名片

　　根据往届奥运会的经验，合作银行在奥运会结束后的客户数，较之前能获得显著增长。面对整体行业环境的激烈竞争，金融企业纷纷将发力点向其它领域扩展，体育营销成为了主业之外的又一重点争夺领域。

　　中信银行的体育营销值得一提。中信银行连续三年赞助中网，从品牌推广到金融服务，获得了全面成功。通过网球赛事，中信银行深化品牌形象，以为客户提供优质金融服务为宗旨，成为金融行业体育营销的领跑者。

　　大运执行局市场开发部部长郑明君接受采访时表示：“招商银行与平安财险作为深圳总部企业，和大运会独家银行、保险类合作伙伴，对大运会整体市场开发所起到的积极作用是显而易见的。同时，大运会是深圳建市３０年以来举办的最重大国际盛会，对于深圳金融企业而言，这将是一次展示其发展成果、提升自身形象的绝佳机会，能够介入到这样一个国际性平台，无疑将对其品牌的国际化产生较大促进作用。”

　　太平洋寿险亦抓住大运会热点活动，在为推广深圳大运会做出贡献的同时，更提升了企业品牌效益，彰显了企业积极投身社会活动的健康形象。（段雨梅 杨乔博）