| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年03月08日 08:36 |
作者： |
刘琼 |
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欧莱雅中国去年销售10.13亿欧元
虽然在欧洲因涉嫌垄断，被西班牙国家竞争委员会开出高额罚单，不过，法国欧莱雅公司在中国市场还是交出了一份不错的2010年业绩报告。
财报显示，欧莱雅去年在华实现销售10.13亿欧元（约合90.85亿元人民币），较上年增长17.6%，这是欧莱雅在中国市场连续第10年实现两位数增长。欧莱雅中国CEO贝瀚青透露，为继续保持高速增长，彩妆和男士化妆品将是今年战略重点，并考虑将更多高端化妆品带入三四级城市。
全球化妆品市场正在经历着深刻变革，新兴市场已经占到了53%的份额。中国化妆品市场2010年的平均增速是8%，欧莱雅的发展增速高于市场平均水平的40%。
虽然在中国化妆品市场上护肤品占到60%~70%，彩妆仅占30%左右，但贝瀚青表示：“说明彩妆市场具有强大的增长潜力。”一个例子是美宝莲BB cream，自推出后，就以每3秒一支的速度在销售。而男士化妆品去年也是爆发式增长，这个趋势今年还在继续。
为继续保持高于市场平均水平的增长速度，进一步扩大市场份额，欧莱雅今年另一个策略方向是在地理位置上继续开拓新的战场。根据欧莱雅对中国消费者的调查，一线城市人均使用护肤品的件数是3.6件，而三线城市仅为1.1件，四五线城市仅为0.4件，“三四级城市去年对欧莱雅中国的贡献非常大，欧莱雅要在全球市场增加10亿新的消费者，这些市场是巨大的机会。”
不同于以往的策略，除了巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、小护士等大众化妆品牌继续深入中国三四线城市，贝瀚青表示，今年会考虑让高端的化妆品进入更多的三四级城市。目前兰蔻已经进入了东莞、洛阳、兰州、宜昌等城市，销售出乎意料地踊跃，“兰蔻在中国仅有100个左右的柜台，巴黎欧莱雅有1000多个柜台。”贝瀚青说。
与此同时，针对西班牙国家竞争委员会的罚款决定，欧莱雅方面表示强烈反对，并将积极在法庭上做出回应。
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