| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年03月04日 09:56 |
作者： |
张京科 |
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iPad 2将于3月11日在美国发售，3月25日将在澳大利亚、意大利、日本、英国等更多国家发售，不过其中并不包含中国。尽管，中国不在iPad 2首批海外上市的国家之列，但iPad 2的亮相，已在中国刮起了降价风。
第一代iPad普降千元
iPad 2上市后，去年9月17日才在中国销售的第一代iPad里的三个版本即刻开始普降1100元人民币。以16G的WLAN版iPad为例，目前，苹果中国在线商店的价格已降为2888元，降幅高达27.6%。32GB和64GB版本目前标价分别为3688元和4488元。中国香港苹果在线商店中iPad起售价格也从3888港币降到了2988港币，美国苹果在线商店甚至直接将iPad下架，放上了最新的iPad 2。
网络商城的价格反应最敏感，包括乐酷天、京东商城等网上的正品苹果经销商已经跟进此次降价，乐酷天上的16G版本iPad还提供三件套赠品。淘宝上的16G版本各类iPad最低报价已经低于2800元。
由于春节前的单位购买和送礼高峰期过去，iPad目前在电子商城里开始小幅降价，记者昨日在中关村的海龙和鼎好等电子城的七处经销商询价，得到了不同的报价。16G WLAN版本iPad的普遍报价仍然在3500元左右，但是一处经销商给出了3100元的价格，最低报价是2900元。至于“水货”16G版本含3G功能的iPad，报价均在3700元以上，最高报价4700元，他们预期需等美国本月11日起销售iPad 2之后，最快也至少要两到三周，在内地才可以买到水货版本。
成本优势
摩托罗拉和三星等公司已经推出平板电脑产品，但价格均明显高于苹果平板电脑。市场研究公司Bernstein Research分析师托尼?萨康纳吉认为，苹果iPad因为成本优势而拥有价格优势，导致竞争对手常用的价格武器在平板电脑领域失灵。
托尼?萨康纳吉分析苹果的价格优势成因有三点，一是苹果以巨额现金储备采购的显示屏和触摸屏，借助规模效应降低了成本，其二是有三分之一的产品通过苹果专卖店和网站销售，所以苹果不需要向渠道分销商支付佣金，第三是iPad使用的A4处理器由苹果自主设计，使每台iPad的成本降低10美元。
对于苹果的策略，一直关注苹果的资深IT人士、创新工场分析师黄继新告诉记者，苹果一直是按照高端和低端来划分产品，iPhone 3GS版本的手机之后推出iPhone 4，iPad之后推出iPad 2，“早期产品降价同样会吸引消费者。这是苹果一贯的策略。”
苹果继续称霸平板领域？
在iPad 2发布的同时，其iPad已经开始大幅降价出售，也许竞争对手首先面对的就是陷入与苹果一代iPad的价格战之中。
黄继新认为，iPad 2仍然可以让苹果继续在平板电脑领域称霸。
尽管不少网友在微博上抱怨iPad 2并无明显创新之处，但是由新浪科技发起的一项“iPad一代大降价，你选择等待iPad 2还是入手iPad？”投票调查中，超过六成共1829人投票将购买iPad 2，而剩下的37%选择购买降价后的iPad。
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