| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年03月03日 16:00 |
作者： |
邢婷婷 |
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本报记者邢婷婷
随着宽带网络的发展，女性网民数量不断增多，网购成为女性消费者购物的重要选择。三八“妇女节”将至，女性网站业者充分利用宽带网络平台，针对女性消费者精心推出多种促销活动，悉心经营“她”消费。可以说，女性顾客网购风潮来势汹汹，一批此类网站或就此迈入发展高峰。在这之中，宽带发挥的作用不容忽视。
网购成女性购物新选择，网上消费走进“她”时代
哪个女人不爱逛街？数据显示，在中国，女性每年的消费额是男性的７倍，而美国史丹佛大学关于购物狂的研究报告中亦指出，每１０个购物狂中有９个是女性。女性消费者购买力强、忠诚度高，对于各大商家来说都是不容忽视的目标客户群。即使如旅游等中性行业，也在积极拓展女性市场。
近年来，随着宽带技术的不断提升，网上购物已开始影响实体购物，成为不少女性消费者“血拼”的重要选择之一，小到零食、饰品，大到电器乃至汽车等，女性网购的商品无所不包。网购操作简单、产品种类繁多且价格较实体店更加优惠的特点，受到了女性消费者的青睐。
“每年妇女节虽然大商场也会打折促销，但那时往往挤到不行，不但好东西常常断货，也不能随心所欲地挑选商品，倒不如直接在网上买更自在。”网友ＭＩＮＩ认为，现在人很重视各种节日。在妇女节不但会“犒赏”自己，还会给母亲、闺蜜等身边的女性亲朋准备节日礼物。“妇女节”变成“花钱日”，与其在街上货比三家，不如选择产品更丰富、价格更实惠的网购比较省心。
不但女性这么想，一些男性也选择通过网购给女性选购礼物。网友纳米认为，男生大多搞不清女生喜欢什么礼物，而在商场选购女性用品也有点尴尬。现在通过网购，可以凭口碑了解什么样的商品较受欢迎，买好的礼品还能直接快递给对方，给对方一个惊喜。
据中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心发布的“２０１０－２０１１中国城市女性消费调查报告”显示，２０１０年，中国女性消费者平均网购费用是４７００元，多数女性网购的费用在１０００至１００００元之间，超过１万元的也占了１５．６％。一提到买东西，８７．０％的女性网购消费者会首先考虑去网店购买，甚至７７．６％的女性消费者总是期待包裹的到来。毫无疑问，女性网民正在成为网上消费的绝对主力。
宽带在“她”消费中发挥重要作用
中国互联网络信息中心发布的《第２２次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国网民中女性比例已经上升到４６．４％，比去年同期上升３．６个百分点。而另一项关于女性消费者网络购物行为的调查报告也显示，有网络购物行为的女性消费者在数量上明显多于男性。分析上述数据不难看出，占据中国网民“半边天”的女性网民，在其所展现出的购买力上远远高于男性。
细分女性网购产品的种类，服饰、化妆品等时尚产品占据主导力量。此外在通胀的大环境下，小饰品、家居生活用品、小电器等性价比高的产品也成为女性消费者的热门选择。此外，还有相当一部分女性网民开始尝试通过团购、秒杀等网上消费方式，采购电器等商品。这一切，都与宽带网络息息相关，宽带衍生出的各种应用助力“她”消费。
针对女性消费者的特点，各大商家也都积极拓展女性市场，女性网成为电子商务的新兴热点，ｙｏｋａ时尚网、太平洋女性网、百媚网等一大批“女性门户网站”应运而生。针对即将到来的“妇女节”商机，商家自然也不会错过。淘宝网、当当网、腾讯拍拍等网购平台纷纷推出专题促销：淘宝网推出“女人‘表’情”女表专场和乐享女人节时尚配饰限时抢购活动；当当网则以“女人我最大”为主题，推出化妆品、家居用品、保健品等的集中促销；腾讯拍拍亦以“女人抢疯了”，推出７６款潮流商品的限时抢购活动……
除了在产品种类上下功夫，充分利用网络平台服务女性消费者也成为商家的目标。国内知名女性门户菲网日前投资１００万元打造服务于女性网民的ｌａｄｙ３３４４．ｃｏｍ女性网址导航。据悉，该导航网站专门针对女性网站信息同质化严重、消费者不清楚通过哪些网站可以得到自己所需信息的情况，整合相关网络资源，为用户节省搜索信息的时间。
腾讯网也将目光投向女性日化美妆消费。２０１１年，腾讯网开始尝试将化妆品库与拍拍、团购、返利等产品渠道打通，打造日化美妆产品在线销售服务。
此外，知名电子商务企业斐贝国际也瞄准女性经济，打造斐贝网上商学院，通过举办线上线下的培训，为需要实现自我素质提升的女性提供一个无边界的在线学习平台。
女性特点成突破口，“她”经济将更具针对性
随着女性网民数量进一步增长，女性网站也将迎来发展高峰期。
从发展趋势上来看，女性消费者的特点决定了女性网站将更具针对性。相较男性消费者，女性天生喜欢倾诉交流，对于新生事物的接受度较低，但更具忠诚度，同时也有更强烈的消费冲动。
目前国内外不少商家已看到了这一点。美国女性博客网站ＢｌｏｇＨｅｒ近日宣布获得７００万美元的第三轮风险投资，很大的原因就在于其专注女性用户，因此备受投资者和广告商青睐。不过，也有研究发现，比起博客或是Ｆａｃｅｂｏｏｋ，女性网民更喜欢登录ｉＶｉｌｌａｇｅ、ＣａｆｅＭｏｍ和ＢａｂｙＣｅｎｔｅｒ等女性社区。也就是说，比起单方面讲述，女性更喜欢互动交流。因此，不管是国内的新浪女性还是国外的ａｕＦｅｍｉｎｉｎ．ｃｏｍ、ｉＶｉｌｌａｇｅ．ｃｏｍ和Ｓｈｅｋｎｏｗｓ．ｃｏｍ，都致力于打造女性休闲、社交、消费、获取资讯的新平台。
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