| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年03月02日 09:56 |
作者： |
付碧莲 |
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3月1日，万事达卡公布第四次网络购物习惯调查显示，中国内地消费者的网络购物热情持续高涨，有84%的受访者将网络购物作为其上网的主要目的，而67%的中国台湾消费者和50%的中国香港消费者上网目的为网购。而所有网购人群中，25至34年龄段消费者和女性消费者均表现得十分踊跃，是网购的主力军。
就大中华区而言，调查显示，网络购物日益成为两岸三地消费者最为青睐的购物方式之一。从2010年6月到9月，中国内地消费者平均购买了5.6件商品，略高于中国台湾的4.1件和中国香港的4.3件；而中国内地消费者网上购物的频率也从2009年调查的4.4次激增到此次调查的5.3次。
对于大中华区的消费者，优惠的价格是消费者从商店购物转向网络购物的主要因素。大多数消费者都会提前制定采购计划，并且通过网络浏览等方式了解相关产品性能和货比三家。但两岸三地的消费者在网络购物时有着迥异的习惯——中国内地消费者的随机性购物比例较高，货比三家后购物与冲动消费时常发生，并有增长的趋势；而中国香港和中国台湾消费者更习惯于网络购物前列出消费计划。
所有网购网站中，书籍、光盘、DVD、家电及电子产品、服装零售商和音乐下载类网站最受欢迎。餐厅、快递、超市、服装零售商和旅行社网站的优惠活动则是消费者最关注的信息。
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