| 来源： |
成都商报 |
发布时间： |
2011年02月24日 10:27 |
作者： |
席大伟 |
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作为运动鞋的主要原材料国际原油、橡胶等价格的不断攀升，再加人力成本提高，鞋企压力不断增大。根据近日安踏、361度、匹克等各大品牌发布的财报和订货会数据显示，在成本逼迫下，众多鞋企将提高销售价格，幅度约在5%～10%。
石油、橡胶等原材料价格大涨
石油、橡胶、棉花等是运动鞋的主要原材料，近期，三种主要原材料价格出现了不同程度的大涨。中国石化联合会信息与市场部副主任祝昉表示，高油价时代基本已经来临。
天然橡胶价格更是达到历史最高水平，2010年国内天然橡胶价格从25000元/吨开始发力，在当年11月一度创下39800元/吨历史最高水平。国联证券在投资报告中认为，2011年天然橡胶价格还将继续上涨。
原材料的涨价让多家运动鞋企感受到了压力，安踏、361度等企业在近日发布的财报中表示，提高鞋类的销售价格已经成为主要选择，而四川鞋业一位业内人士昨日对成都商报记者表示，“原材料价格的上涨对制鞋企业影响较大，平均估算，会使成本增加10%左右。”
品牌鞋企纷纷提高售价
安踏2月21日公布的财报显示，去年安踏鞋类产品及服装产品平均售价分别上升了4%及8.8%，2011年安踏鞋售价还会提高，安踏管理层在发布的财报上表示，“生产成本将继续上升，为了应付通胀，今年旗下产品会加价，但平均幅度约为10％。”
另一大品牌鞋企361度在2月22日公布的财报中称，受员工成本和原材料上涨的压力，去年下半年“鞋子的平均售价提高约5.5%”，今年的平均售价也会上涨。特步和匹克近日发布的2011年第三季度订货会数据也显示，在2011年，受原料和人力成本上市的推动，特步和匹克的运动鞋售价将会提高。特步表示，“鞋类售价涨幅不超过10%”，匹克则明确表示，其鞋类产品在2011年的售价将提高5%～10%。
作为安踏、特步、361度、鸿星尔克的产品供应商，泰亚鞋业也在2月17日公布的2010年度业绩快报中称，受原材料价格的影响，公司提高了鞋底及相关产品的销售价格。
“跑马圈地”二三级市场
原材料价格不断上涨、一线城市竞争激烈，未来品牌运动鞋生产企业该如何作为呢？根据相关企业近日发布的财报和订货会数据，抢占二三级市场已经成为鞋企突围的主攻点。
特步近日发布的2011年第三季度订货会数据显示，今年公司将集中在二三级市场开店，计划增加800～1000家新店，主要集中于四川、湖南、安徽和山东等。安踏去年新增968家新店，主要集中于二三级市场，而其财报显示，今年将继续加速在二三级市场的扩张，计划将网点增加至1万家。甚至连耐克、阿迪达斯两家运动鞋巨头在去年发布的发展规划中称，未来五年将加大二三级市场的店铺数量。对此，国元证券分析师赖艺棠表示，运动鞋品牌的遭遇战才刚刚开始。
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四川鞋业
“十二五”发展规划（草案）快出炉
“到2015年，四川鞋业发展成为产值超过千亿，直接就业人口超过百万”，“将‘中国女鞋之都’打造成国际知名的制造基地品牌，并争创国内知名品牌3～5个”。昨日，四川鞋业“十二五”发展规划（草案）讨论会在位于武侯区的“中国女鞋之都”召开，这是草案描绘的四川鞋业发展蓝图之一。
西部鞋都董事长彭军表示，四川鞋业“十二五”发展规划由西部鞋都产业运营有限公司和四川省社科院产业经济研究所编制，目前正在听取各方意见，积极修订中，争取在3月中旬交给省经委审议。
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