| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年02月23日 08:31 |
作者： |
崔丹 |
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昨日，由北京红星、龙徽等多家酒企整合而成的北京首都酒业有限公司（下称“首都酒业”）正式挂牌亮相，这意味着历经两年的北京酒企重组工作正式进入市场操作阶段，并将在两三年内上市。
首都酒业注册资金1亿元，由北京一轻控股有限责任公司（下称“北京一轻”）和北京控股集团有限公司所属京泰实业（集团）有限公司共同投资组建，北京一轻总经理苏志民出任首都酒业董事长，龙徽葡萄酒董事长于吉广任总经理。
新组建的首都酒业旗下拥有红星、龙徽、古钟、六曲香、中华、夜光杯等多个品牌。其中红星和龙徽的大股东均为北京一轻，是此次整合后新公司的两大主力品牌。
红星是其中销量最大的公司，据北京红星股份有限公司相关负责人透露，红星去年销售额达20多亿元，在新公司中占比超过一半。此前，红星传出单独上市的消息，而此次被打包到首都酒业内后，是单独上市还是整体上市，上述人士称：“各种可能都有。”
事实上，这次整合早在去年年初就已传出消息，但整合结果迟迟没有公布，而此次挂牌亮相仍然令外界有点模糊不清，新成立的首都酒业方面并未透露各自的控股比例及资产规模等具体细节。
值得注意的是，此前一直盛传在名单中的另一京产酒“丰收”此次并未在整合之列，不过北京市国资委一位人士称，此次整合还未完成，未来还将陆续收编两三家北京酒企。
首都酒业是在北京市国资委提高国有资本化率的大背景下成立的，去年北京市国资委重点推动了市属40多家企业的股改，推动其上市，“而酒业只是其中的一部分。”上述北京市国资委人士称。
但将多家区域品牌组合在一起，是否就能产生聚合效应，能够成为像其在新闻稿中所说的“酒业航母”，首都酒业仍面临诸多考验。
以旗下表现最为优异的主力产品红星为例，其在二锅头市场面临着后来者“牛栏山”的强有力竞争，去年，牛栏山销售额达26亿元，已经超过红星，并且“牛栏山的产品结构、品牌形象，盈利能力也比红星强”，远景（中国）营销管理咨询公司董事长司圣国认为。同时，其内部还面临同一品类的竞争，另一品牌古钟也主打二锅头市场。
“现在整合的都是小品牌，没有竞争力，无论香型还是市场互补性并不很强，整合优势都难以发挥出来，且整合后能否有统一的管理模式，运营效率能否提升，人员组织的磨合，企业文化能否融合，如何找到‘爆破点’，是品牌的统一或市场的渠道相互借力，还是传播上的聚焦，这些都是问题。”司圣国认为。
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