| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年01月14日 15:39 |
作者： |
梁小云 |
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本报记者 梁小云
相比高端市场产品价格的“高不可攀”，中端智能手机凭借着合理的价位与良好的性能赢得了众多消费者的支持。近日，市场调研公司ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ发布预测数据称，２０１５年全球智能手机出货量预计将达６亿台，而推动增长的主力军是价格为１００至２００美元的中端机型。
随着智能手机使用需求的不断加大，智能手机市场的竞争大幕已经揭开。如何从竞争中快速突围，成为了各手机厂商首要思考的问题。
中端智能手机五年后将现井喷
经过２０１０年一年的３Ｇ网络建设，为抢夺更多市场，不少厂商把目光瞄向了中端智能手机市场。据市场调研公司ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ数据显示，２０１５年全球智能手机出货量预计将达６亿台，而推动增长的主力军将是价格为１００至２００美元的中端机型。
在国内智能手机市场上，虽然低端手机仍占市场份额的半数以上，但市场空间已经逐步被中档价位手机侵占。赛迪发布的数据显示，智能手机平均价格从２００３年的３６５８元降到２００９年的２４０１元，同时，１０００元至２０００元价位段的智能手机市场销量占比过半。
与此同时，在ｉＰｈｏｎｅ、黑莓、ＯＰｈｏｎｅ等明星机不断推出的同时，以往在３Ｇ市场上定位于高端用户的运营商，也调整了其３Ｇ终端运营策略。除诺基亚、三星等国际品牌，联想、酷派等国内知名品牌也推出了多款１０００元以下的３Ｇ智能手机，三大运营商更是推出各路招数，降低手机资费。
中国电信曾表示，未来将重点支持中档３Ｇ手机的销售，并继续以千元３Ｇ智能手机为突破点打造“全系列智能手机”。中国移动方面有消息称，中国移动在２０１１年初将推出千元Ａｎｄｒｏｉｄ手机及３０余款ＯＰｈｏｎｅ手机。
高通公司高级副总裁兼大中华区总裁王翔在接受媒体采访时就表示，今年中国新增终端中有一半都会是３Ｇ终端，高通将与中国的合作伙伴一起推出千元左右的智能手机。联发科、海思等企业也都推出了成本低廉的智能手机解决方案。
手机厂商纷纷抢滩中端市场
３Ｇ的逐渐成熟，为智能手机插上了市场腾飞的翅膀。目前，各大厂商开始纷纷发力千元智能手机，加上运营商不遗余力地推广，千元智能手机市场表现突出。毫不夸张地说，千元智能手机已经成为一种潮流。
根据Gartner的预测，到2013年，全球手机市场规模接近18亿部，其中低于300美元的手机超过了4/5，因而成为中端智能手机成为相关厂商的必争之地。
按照ＨＴＣ欧洲区总经理弗罗里安·塞切的理解，“你想占据更大的市场份额，中端智能手机市场非常重要”。低价的智能手机由于利润率较小，制造商并没有多大的收益。高端市场又掌握在苹果等少数几家公司的手机上面，要突破难度很大。因此，只有中端手机市场才能既有收益又能聚拢用户。
ＡＲＭ美国无线业务经理詹姆斯·布鲁斯认为，到了２０１３年，入门级智能手机的门槛将会从现在的１５０美元，下降到５０美元。未来的智能手机市场，由于众多手机厂商抢占市场，或引发新一轮的价格战。
目前，国内三家运营商都已开始加大中档价位手机的投入力度，并希望借此加快用户的拓展。另一方面，随着一机多卡用户的不断增加，双网双待手机开始持续快速发展。据悉，为增加现有３Ｇ用户黏性及扩大用户数量，中国电信正逐渐倾向于主攻中低档智能手机市场。在去年９月中国电信与联想集团携手推出的天翼乐Ｐｈｏｎｅ手机上市会上。中国电信集团公司副总经理杨小伟表示，新手机的上市会给广大的客户带去崭新的３Ｇ服务和体验，让广大客户尽情地享受高品质的天翼３Ｇ技术服务。
创新仍是吸引用户主旋律
根据调研公司ＩＤＣ的数据，２０１０年第三季度，诺基亚在全球智能手机市场份额由２００９年同期的３８．３％下滑到３２．７％。尽管智能手机销量同比增长一倍，但ＲＩＭ在该季度的市场份额也跌至１５．３％，将第二名的位置拱手让于份额保持在１７％的苹果。Ａｎｄｒｏｉｄ系统的手机也越来越受欢迎。根据Ｇａｒｔｎｅｒ公司的数据，Ａｎｄｒｏｉｄ系统的智能手机占据２０１０年第三季度２５％以上的市场份额。
市场份额的变化很能说明问题。让消费者眼前一亮并主动掏腰包去购买的创新性强的智能手机成了运营商最关注的事情。苹果ｉＰｈｏｎｅ就是个很好的例子。触摸屏技术本不是苹果独创，但是在苹果手里却获得了极大的发展和追捧，进而引领了一种潮流，这就是创新的力量。
在当前国内市场，无论是终端还是应用，都正处于“竞争者众、功能重复”的窘境，也就是说，创新力不足导致同质压辄严重。
只有技术创新才是出路，在这方面，不仅是国外的手机厂商，国内的几个手机厂商都表现出积极的态度。宇龙酷派在高中低端市场共同发力，并与运营商携手，积极追逐最新的技术演变。２０１１年，运营商在以一个相对低廉的终端价格砸开人们的“心理防线”的同时，与手机厂商一起，也加快了对３Ｇ智能手机的创新。
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