| 来源： |
新营销 |
发布时间： |
2010年12月23日 15:49 |
作者： |
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2010年，微博勃兴。DCCI《2010年中国互联网微博与社区调研报告》预计：到今年年底中国互联网微博累计活跃注册账户数将超过6500万个。在微博这种新媒体工具蓬勃发展的同时，中粮集团敏锐地发现了微博平台的能量，希望将微博的"长尾效应"、人与人零距离沟通的特性运用到品牌传播中。
2010年年初，中粮集团初次试水大型而深入的网络营销。在网络上，中粮集团搭建了一个基于SNS社区游戏运用、主要面向年轻白领群体的"中粮生产队"互动体验平台并取得了很好的效果。由此，中粮集团开始在网络新媒体营销方面累积经验。
事实上，自2009年起，中粮集团发动"全产业链"品牌战役，向消费者传播"产业链、好产品，让生活更美好"的品牌理念。从传统的户外媒体开始，经由基于SNS游戏的"中粮生产队"，中粮集团"美好生活"的理念通过微博营销"美好生活@中粮"活动产生了前所未有的影响力。
中粮集团根据微博的传播特点，最终将品牌传播活动的关键词简化为三个，即："美好生活"、"中粮"和"世博"。相应地，活动板块也围绕这三个关键词来构建，分别为发现美好（美好生活）、发现中粮(中粮)、相约世博（世博）、世博闪拍（世博）、粮呈美景（世博、中粮、美好）等。
在"相约世博"板块，用户可以输入自己的世博行程信息，从而发现和自己同时参观世博的人，还可以点对点选择与哪些名人一起参观世博；在"发现美好"板块，中粮集团设置了文字发表和图片转发两种形式，以符合微博用户不同的使用习惯；在"粮呈美景"板块，中粮集团搜集了世博园里的许多美好图片，鼓励消费者相互转发，同时融入品牌信息；在"发现中粮"板块，中粮集团每周设置一个"发现中粮好产品"的任务，用户可以在自家厨房、卖场、杂志广告等渠道"发现"当周确定的某款中粮集团产品，拍照上传并有机会获得"发现大奖"。
对于品牌而言，"中粮大家庭"通过微博营销平台进行统一展示，也在一定程度上解决了中粮集团旗下产品品类和品牌众多导致的消费者印象模糊等问题。截至9月20日，活动官方微博"中粮美好生活"的粉丝多达16万，有效地进行了品牌传播。在契合上海世博会"城市让生活更美好"理念的同时，在消费者的心智中，将"中粮"与"美好生活"完美地链接起来。
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