| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年12月21日 08:48 |
作者： |
王秋凤 |
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行将结束的2010年，宝马在中国销量高歌猛进的同时，BMW的大众品牌认知也更上一层楼，宝马之悦的理念深入人心。究其原因，与宝马在品牌塑造、热心于公益事业等息息相关。用宝马大中华区总裁史登科的话说，宝马在中国的公益活动中体验由责任而来的增长喜悦。
在宝马看来，作为拥有悠久历史的世界著名高档汽车制造商，宝马一直追求企业与社会的长期和谐发展。BMW坚信，企业的健康良性发展必将带动社会的进步，同时社会的可持续发展也将会为企业和公民带来长期稳定的成长环境。而在中国，他们更是相信，一个成功的跨国公司，应该真正融入到中国社会，成为一个有社会责任感的合格企业公民；一个以技术闻名的国际品牌，一定要在推动中国社会进步中起到助推作用。
于是，相比大多数品牌，宝马的社会公益活动更像一种战略，细化到文化、教育、环境保护、企业文化建设四个领域。和常规跨国公司项目相比，坚持不懈和成熟、独特的模式是宝马中国的公益事业的特征。
而2010年，“行有道，爱无界”穿起了宝马社会公益活动的主线。
文化寻根
2010“BMW中国文化之旅”以“寻根溯源，山海相连的精神家园”为主题，沿着我国东南沿海一路南下，深入走访沪、浙、闽、粤四地，追溯海峡两岸一脉相承的精神家园，探访各类非物质文化遗产项目20余项，并向其中7项亟待保护的项目进行了总额为100万元的捐助。
从2007年启动的“BMW文化之旅”四年来，宝马以“守护精神家园，发扬和光大中国的传统文化”为目标，总行程超过一万公里，足迹遍布十多个省及直辖市，寻访各类非物质文化遗产百余项，对其中30多项濒危项目的现金捐助超过300万。并且完成了对中国六个文化生态实验保护区的探访和捐助。
宝马做文化之旅不只是活动，还有后续对非物质文化遗产的传承。和往年一样，继2010“BMW中国文化之旅”成功举行后，宝马中国和华晨宝马将再度携手中国艺术研究院?中国非物质文化遗产保护中心，2010年11月23日至12月5日在首都博物馆地下一层展厅举行2010“BMW中国文化之旅”成果展。展览向社会公众集中展示2010“BMW中国文化之旅”所铺陈的海峡两岸瑰丽的文化长卷，分享BMW在非物质文化遗产保护方面取得的累累硕果。
在本次展览上，众多凝聚着民族智慧的文化瑰宝将与首都观众近距离接触：如古雅绝俗的嘉定竹刻、白润如玉的德化瓷雕塑、温润精巧的福州寿山石雕、栩栩如生的潮州木雕等。除了这些精美的静态实物展品之外，观众还将在现场欣赏到部分非物质文化遗产项目的传承人进行形式多样、内容丰富的现场展演，如妙趣横生的屏南提线木偶戏，悠扬动听的梅州客家山歌等。得以让更多的社会公众有机会莅临现场深入解读海峡两岸密不可分的文化脉络，感受非遗的传承之悦。
爱心筑梦
2010年8月份，来自四川、甘肃、陕西和青海地区的近百名接受爱心基金资助的师生与BMW爱心车主、志愿者、员工及经销商代表等BMW爱心大家庭成员欢聚一堂，在以“爱相聚，悦未来”为主题的“中华慈善总会宝马爱心基金2周年爱心之夜”上，共同庆祝宝马爱心基金成立2周年。
2008年6月，宝马爱心基金正式成立，为BMW车主、经销商、员工和广大社会爱心人士提供了一个广阔的汇聚爱心的平台。创立之初，宝马爱心基金就得到了宝马爱心大家庭成员及社会各界的广泛支持和积极响应，截止到今年4月，宝马爱心基金已接受捐款总额近1500万元。
成立伊始，宝马爱心基金即先后启动了针对地震灾区的实物捐助、教师奖助、学生资助和心灵陪伴等重点项目，140余名贫困学生得以进入大学深造，1000位优秀教师先后获得奖助金并接受爱心教育培训。2009年，宝马爱心基金启动了“点亮希望”心灵陪伴行动，为志愿者和灾区孩子搭建长期沟通和交流的平台，迄今已经有近200名志愿者与灾区学生结对。在志愿者长期、持续性的关怀下，结对“小伙伴”的精神面貌发生了显著的改善。这种以非物质的精神关爱为特色的创新的公益形式不仅吸引了越来越多包括BMW员工、爱心车主在内的爱心志愿者，同时也获得了学校、老师、家长和社会各界的普遍认可。
在爱心之夜的晚会上，为了表达对宝马爱心基金的诚挚感谢，受邀前来参加晚会的学生代表将一幅集体创作的图画作为礼物送给了宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科。史登科博士说：“我来到中国后，看到很多年轻人通过努力奋斗，实现了自己的梦想。我也很高兴在实现梦想的道路上，BMW同中国社会一起收获了成长的喜悦。我们始终铭记着自身所肩负的社会责任，在自身发展的同时不断回馈社会，分享成功，努力让更多的人有机会去实现梦想。我希望在将来能有更多的爱心人士加入BMW爱心大家庭，让更多的孩子感受到爱和力量。”
绿荫行动
2010年4月BMW携手中国绿化基金会在京正式启动“BMW绿荫行动”。“BMW绿荫行动”是BMW在环保领域履行企业社会责任的又一力举。作为活动发起方，BMW不仅身体力行，积极参与植树造林，同时还号召广大BMW和MINI车主加入到此次活动中来，为改善环境、共创美好家园做出努力。
“BMW绿荫行动”是由宝马中国和华晨宝马发起的一项旨在提高广大BMW和MINI车主绿色环保意识的大型公益活动。BMW将率先在长江流域的重庆市巴南区种植1200亩绿化林，同时BMW将号召所有车主积极加入到活动中来，与BMW共同努力，争取在未来三至五年内建立近万亩的BMW绿化基地，以期有效改善当地综合生态环境。在“盎然绿意，悦然天地”口号的号召之下，BMW将通过绿荫行动积极感召和带动越来越多的参与者共同保护环境，共创绿色家园，并将贡献社会，创造和谐的喜悦与快乐广泛传播。“BMW绿荫行动”将成为继中华慈善总会宝马爱心基金之后的又一个汇聚力量回馈社会的宽广平台。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士表示：“‘BMW绿荫行动’充分体现了BMW的品牌核心 ―― BMW之悦。BMW之悦不仅仅是驾驭之悦，还是梦想之悦，更是责任之悦。‘BMW绿荫行动’和BMW Efficient Dynamics策略从不同层面实现着BMW对环境和社会可持续发展的承诺。‘BMW绿荫行动’将带领我们播撒绿意，收获喜悦！”
首批BMW绿化基地选址重庆市巴南区桥口坝林场，2008年的一场山火将林场千余亩森林毁于一旦。经过2年的自然植被恢复，仍急需大量资金投入及人员的管理，以恢复灾前生态林面貌。中国绿化基金会副秘书长王九渊先生介绍道：“重庆恰地处长江流域的上游，属于国家水土保持重点防治区，加强当地的绿化建设与植被恢复，对保护我们的母亲河具有非常重要的意义。我们希望通过与BMW合作建立该绿化基地，切实对当地区生态环境的恢复和水土保持起到积极作用。‘BMW绿荫行动’将按照当地实际情况，选取黄葛树、栾树、杉树等易成活且水土保持能力强的本地树种来栽植，并将严格按照国家级标准生态林的要求来进行规划建设。”
环境保护是人类生存和当今社会可持续发展的重要课题，亦是BMW中国企业社会贡献系列活动的重要组成部分。作为可持续发展战略的积极倡导者和引领者，BMW一直致力于推动汽车产业与环境的良性发展：从品牌战略上，BMW 积极推广 EfficientDynamics策略，通过不断的创新技术和积极推动清洁能源来降低能耗。2009年，BMW连续第五年被道琼斯可持续发展指数评为最具可持续发展力的汽车制造商。今天，“BMW绿荫行动”承载着BMW、车主和经销商以及员工的美好愿望在中国启动，以另一种方式持续兑现对环保的承诺。
宝马集团秉承以前瞻未来和承担责任为成功基石。因此，宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展，全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团长期战略的重要内容。基于上述努力，宝马集团已在过去五年连续被道琼斯可持续发展指数评为汽车行业的领导者。
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