| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2010年12月15日 08:43 |
作者： |
秦菲菲;潘高颖 |
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作为贺岁档的大片，《非诚勿扰2》虽然要下周才上映，但是这部由北京市旅游局采取旅游广告植入的电影，已提前搅热了北京旅游业本身。
记者昨日获悉，北京旅游业“十二五”规划已制定完成。根据北京市旅游局测算，未来5年旅游产业将成为北京重要支柱产业，力争在2015年前实现全市旅游总收入达到4000亿元的目标。
⊙记者 秦菲菲 实习生 潘高颖 ○编辑 阮奇
北京“十二五”
旅游收入目标4000亿
北京市旅游局有关人士向记者表示，通过电影营销，北京将走旅游产业和文化产业结合的路子，突出北京特色旅游。
事实上，通过电影拉动旅游的例子屡见不鲜。不少“默默无闻”的景区结合艺术的表现手法，成了炙手可热的旅游目的地。记者了解到，《指环王》上映三年，给新西兰带来了11.5亿美元的旅游收入，平均每十个去新西兰的游客中，就有一个是因为《指环王》而去。
而《非诚勿扰1》的上映也让西溪“一夜成名”，在2009年上半年给杭州西溪湿地带来了3000万的额外旅游收入，入园游客人次和景区总收入同比增幅均超过360%。
对北京而言，《非诚勿扰2》将成为北京打响在“十二五”实现4000亿旅游收入目标的发令枪。
截至目前，北京旅游业占全市GDP的比重接近7%，到“十二五”末期，旅游业占全市GDP的比重将达到10%，成为北京市的重要支柱产业。
为实现这一目标，北京市政府日前印发了《关于贯彻落实国务院加快发展旅游业文件的意见》，决定每年投入旅游发展专项资金10亿元以上。
按照北京的发展目标，北京将力争在2015年实现国际一流旅游城市，旅游产业增加值占全市GDP10％以上，年入境旅游收入超100亿美元，入境游客接待量超1000万人次，国内游客2亿人次。
券商人士表示，北京旅游业发展，对于首旅股份、北京旅游、全聚德等上市公司有利。
借助电影广告植入
“潭柘寺，始建于西晋，距今已经有1700多年了。”作为《非诚勿扰2》中的一句台词，颇有《非诚勿扰1》中对杭州西溪湿地介绍的风格。
在这句台词的背后，是北京旅游局携手《非诚勿扰2》植入北京旅游的宣传。慕田峪长城、欢乐谷、潭柘寺、紫竹院公园、798艺术区等多个北京旅游景区将出现在《非诚勿扰2》影片中，并通过故事情节展示这些景区的特色。
北京市旅游局局长张慧光对媒体表示，世界上很多大型城市都在利用电影推广城市形象和旅游，当前北京提出要把旅游业培育为首都经济的重要支柱产业，这是北京旅游业发展的难得战略机遇。在这样的背景下，北京市旅游局决定通过电影推广北京旅游。
区域旅游一体化
在电影推广外，北京旅游局还在不断完善区域旅游合作机制。本月初，第三届环渤海及北京周边九省、区、市“9+10”区域旅游合作交流会在太原开幕。
会上，北京、天津、河北等九省区市签署了《环渤海及北京周边九省（区、市）联系开发推广专项旅游产品战略协议》，着力推动区域旅游一体化。
国家旅游局局长邵琪伟在会上指出，区域旅游合作在全球方兴未艾，相信随着时间的推移，“9+10”这样的合作机制，会产生很好的效果。
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