推荐理由：

　　赞助亚运不但提高了广汽的品牌形象，还为其首款自主品牌乘用车“传祺”创造了众多曝光的机会，通过传送火炬途中的高频率亮相，这款主打中高级市场的新车型已得到了全国消费者的认可。

　　案例简述：

　　早在2008年就已确定出资6亿元赞助亚运会的广汽，于今年10月份将这一计划付诸实施，除现金之外，还向本次广州亚运会提供了包括其首款自主品牌车型“传祺”在内的1778辆汽车，用于接待、服务、运输等方面。

　　其中，“传祺”作为亚运会指定礼宾接待用车，伴随亚运圣火走遍整个广东，从中山首发，东至汕头，北达韶关，西行湛江，途经21个地级以上城市，最后抵达主办城市广州。在整个护航过程中，“传祺”通过其动力性、经济性及行驶可靠性充分展示出广汽乘用车人性科技、领先科技和绿色科技的产品特征。

　　“除了街头随处可见的亚运五羊和广汽G标识之外，即将上市的传祺车型也借伴随亚运圣火走遍广东，展示了品牌形象。”广汽高层表示，同时，广汽旗下广汽本田从10月中旬起在全国范围内启动“礼迎亚运，激情盛惠”的大型促销活动，广汽丰田则参与组织亚运火炬手的选拔工作。

　　“我们是一个赞助商，也是一个投资者。”广汽高层坦言，作为一款还没正式投放市场的车型，“传祺”首先选择一个亚洲范围的体育盛事来试水，可以说是一个明智的营销选择。作为亚运会的接待用车，无论在形象、性能还是品质上都需要符合很高的标准，这等于告诉消费者，“传祺”的质量是经过亚运会检验的，对于往后的销售和树立品牌威信而言，将大有裨益。加上亚运会在国际上的影响，“传祺”已经被来自亚洲甚至全球的运动员、媒体认识，对于建立全球性的知名度也打下基础。

　　传祺目前所采用的平台不仅仅会诞生一款车型，以后还会诞生SUV车型以及MPV车型，后期还可能推出轿跑版车型，并且通过轴距的变化，在传祺平台上研发更多的广汽自主B级或C级车型。

　　(骆珊珊)

　　专家点评：根正苗红的企业，影响力就是采购力。