| 来源： |
当代经理人 |
发布时间： |
2010年11月19日 10:41 |
作者： |
谭雅 |
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文/谭雅
汉王电纸书2008年的意外成功，让电子书这一产品在中国很快风靡一时。不过，真正让这个市场再一次掀起大浪的则是盛大。
8月9日，盛大网络旗下的盛大文学公司正式推出内测版Bambook，价格则仅为998元。要知道，在此之前，包括汉王、爱国者、方正等主流品牌的价格都是在3000元以上。正当大家都以为盛大的998的内测价格仅仅是一个推广手段时，8月底，盛大文学为Bambook推出了999的正式定价，并启动了网络销售渠道。
盛大的Bambook的价格一出，业内立刻喧嚣一片，业内指责盛大文学赔本赚吆喝，透支电子书行业利益的言论也甚嚣尘上。搅局者搅局的目的往往并不在搅局本身，盛大也是如此。
事实上，对于999元低价可能给业内造成的冲击，甚至于还可能会引起行业内的口诛笔伐，盛大内部早有准备。用侯小强的话说，“业内有反应很正常，虽然盛大不要终端利润的做法的确让业内人士吃惊，但是盛大要的是长远发展。”
侯小强所谓的“长远发展”，就是利用盛大文学所拥有的内容优势，摆脱电子书厂商一直以来所依赖的靠硬件赚钱的模式，转向依靠内容盈利。
“推出Bambook，意在通过内容资源优势构建‘中国版’亚马逊模式，在国内首次形成了‘内容+渠道+终端’的移动阅读产业链。”
盛大在电子书领域的产业链一体化策略，有可能把盛大摆在一个非常尴尬的位置。事实上，自从Bambook面市以来，针对盛大的各种议论就一直没断过。除了999元的低价，业内关注更多的是：盛大将如何摆清楚自己在业内的地位？
在正式推出Bambook之前，盛大文学推出了OPOB（one people，one book）计划，推出了云中书城，并宣布将累计投入1亿美元，用来强化电子书的内容体系建设。一直以来，内容的缺乏，一直是业内公认的影响电子书发展的重要瓶颈之一。因此，盛大OPOB计划的出台，也得到了包括汉王在内的众多电子书厂商的大力支持。
不过，正当业内都以为盛大将安心做内容的同时，Bambook的出台，在打乱了各大电子书制造厂商的幻想的同时，也使的盛大与电子书厂商的关系微妙化。
值得注意的是，盛大Bambook推出后，汉王、纽曼、台电等硬件商们纷纷推出了千元以下的电子书直接与之竞争。在上游的内容领域，包括汉王在内的硬件商们也开始涉足。与盛大自己出版内容不同是，汉王书城只是作为一个发行渠道而存在，各大传统出版社以及网络内容出版商都可以把自己的产品放到汉王书城平台上，自行定价销售。
与此相对应的是，刘迎建也在各种场合阐述了汉王只做终端，不做内容的立场。刘迎建承认，汉王“就是不敢做”内容，担心“一做内容，我的角色就分不清楚”，因为电子书作为“内容的下游”，要成为“他们的朋友”才能有发展。
在业内人士看来，这的确是一个用以笼络整个产业链支持的高明策略。事实上，盛大文学的电子书一体化策略不仅仅威胁了硬件商们的利益，也让传统出版商与其它网络出版商倍感焦虑。汉王的内容平台，显然给了他们一个抗衡盛大的平衡之道。
这对盛大而言，并不是什么好事儿。一旦电子书产业链条上的成员都站在了汉王一边，那么盛大很有可能只能以一己之力来对抗整个电子书的产业链条。未来鹿死谁手，只能拭目以待。
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