| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年11月17日 09:33 |
作者： |
孙燕飚 |
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洗衣机、冰箱成红海
第四轮家电下乡招标创下家电下乡中标产品种类和中标厂家数量的新高
虽然财政部、商务部和工信部三部委日前公布13家生产企业分产品被取消中标资格，但接下来的家电下乡市场仍有望掀起新一轮销售高潮。
昨日，财政部、商务部和工信部三部委联合公布的第四轮家电下乡招标结果，创下家电下乡中标产品种类和中标厂家数量的新高。其中，国内家电巨头在自己主营业务均投满80款型号，而一些地方家电小品牌也纷纷下注冰洗领域。
招标结果显示，此次家电下乡产品共有彩电、冰箱、洗衣机、空调、计算机、手机等12个产品类别。在以往家电下乡中热销的彩电、冰箱、洗衣机、计算机和空调五大产品类别的争夺尤为激烈。
创维、TCL、康佳、海信、长虹等国内彩电巨头不仅在彩电产品投满80个型号，而且在空调、冰箱和洗衣机三大类产品上也是规模进入，最终导致冰衣机和冰箱两大产品成为此次家电下乡红海。其中，洗衣机共有3248款产品中标，中标品牌厂家达到102个，比去年的68个品牌厂家，增长了50%；而冰箱产品中标品牌厂家达88个，比去年的59个也增长了近五成；新入围的品牌厂家有相当一部分是地方小品牌和地方新兴品牌。
相比之下，在国内三、四级市场网络覆盖有限的国际家电品牌，除了松下和博西在空调、冰箱和洗衣机出手规模较大外，包括三星、夏普和LG等国际品牌中标产品型号都相当有限。
“虽然此次家电下乡中标产品超过过去很多，但这些产品并不会只针对农村市场，也会在城市市场销售。”奥维咨询总经理喻亮星昨日对《第一财经日报》表示，此次家电下乡中标品牌厂家急增的主要原因是，以前很多没有读懂家电下乡规则的地方家电小品牌此次基本上都参与了此次招标，“家电下乡中标厂家的急增，有可能在个别区域市场引起市场格局微妙变化。”
喻亮星指出，接下来的家电下乡政策春风，将会促进一些小品牌重新进入市场，但随着政策红利消减，绝大部分小家电品牌还是会退出市场。
“这么多厂家中标，其销售网络、售后服务是否能真正做到位，很值得怀疑。”喻亮星说。或许正基于此，三部委在第四轮招标结果出炉之前发布家电下乡的“红牌榜”和“黄牌榜”，应该也是给此次中标厂家以警示。而从此次中标的结果来看，并没有影响上榜“红牌榜”和“黄牌榜”的有名家电厂家的表现。因为上了“红牌榜”和“黄牌榜”的产品类别，其实已经是这些家电厂家放弃的业务。
“冰洗类别成为家电厂家抢夺的红海，也说明了黑电市场竞争过于惨烈。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤昨日表示，相比空调和彩电产品，在家电下乡产品中，冰箱和洗衣机市场可操作的空间更大。因为，彩电格局已基本形成，而最近的价格战又极大地拉低了产品毛利率；在空调市场上，美的和格力基本形成双寡头市场，留给新进入者的机会并不多。相反，地方小家电品牌只有依靠家电下乡开拓农村市场，否则根本找不到自己的市场生存空间，“很自然冰洗市场成为抢夺的焦点”。
记者注意到，TCL、创维、康佳等彩电巨头此次均大规模进入空调、冰箱和洗衣机领域，而格力也借助合肥晶弘大举进入冰箱领域。熊猫、创佳和海尔此次均中标了近80款彩电型号，显然是有备而来。
“我们当然也想借家电下乡冲击彩电第一阵营，至少位居彩电第二阵营的前列。”周坤说。
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