| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2010年11月12日 05:16 |
作者： |
刘莎莎 |
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证券时报记者 刘莎莎
上个月，家电下乡的销售量继续维持高位。光大证券预测说：“今年全年，家电下乡可实现1650亿元销售额，超出之前1500亿元的销售预期。”
10月份，全国家电下乡产品销售697.5万台，实现销售额165.9亿元，比上年同期分别增长81%和123%。销售额居前三名的产品是彩电50.1亿元、冰箱49.7亿元、热水器17亿元，同比增长157%、96%和2.6倍。销售额居前五名的地区为河南、山东、安徽、河北和江苏。前十个月，全国家电下乡产品累计销售5951.4万台，实现销售额1323.1亿元，同比增长1.4倍和1.9倍。
从产品销售的结构来看，冰箱依然是下乡销售中占比最大的产品。虽销售额保持第一，但其占比却有所下降，冰箱销售额占比已从去年的46%下降至35%。彩电由于其销售结构的优化，销售占比从去年的21%提升至27%。
除此之外，由于洗衣机的销售单价偏低，虽销量较多，但销售占比仍不足10%；空调的销售占比稳定在11-12%。热水器的增长则最为迅速，市场份额从4%提升至8%。
值得注意的是，农村对家电需求的增长速度明显高于城市市场，这使得农村需求占比不断提升。目前，农村冰箱的需求已经占到国内需求的40%以上，农村对空调的需求虽在全国的销量占比不大，但也有所增长。
在家电下乡政策颁布之时，即已提出：“从2009年开始的4年时间里，使农村主要家电产品拥有率达到城市2000年水平。”
据估算，截至2010年10月，农村每百户家庭耐用消费品拥有量，冰箱达到47台，彩电达到111台，洗衣机达到58台，空调达到15台。同“四年政策”的目标相比，农村家电需求还有很大的空间。
得益于在农村广阔的销售渠道，家电龙头企业青岛海尔、格力电器、美的电器以及海信集团旗下的海信科龙、海信电器毫无疑问成为家电下乡最大的受益者。
除家电龙头企业外，部分产品单一的企业过去在农村市场销量并不大，但借助家电下乡快速在农村市场得以普及，而获得超高增长。合肥三洋自2009年下半年至2010年上半年借助向农村市场的扩张，销售收入同比增长90%。同样，小天鹅A在2009年第四季度至2010年第三季度借助母公司美的销售网络迅速打开农村市场，销售收入同比增长86%。
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