| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年06月23日 10:10 |
作者： |
胡军华 |
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日前，针对德国队和阿根廷队等在南非世界杯上的出色表现，作为其赞助商的阿迪达斯宣布，这将拉动其球衣、足球等产品的销售，预计今年足球产品的销售额将创历史纪录，达到15亿欧元以上。
阿迪达斯集团主席赫伯特?海纳说，南非世界杯过去十天的比赛让阿迪达斯对今年的业绩充满信心。阿迪达斯赞助的德国队、阿根廷队在小组赛中表现出色，西班牙队更被视为夺冠大热门。数据显示，今年第一季度，阿迪达斯足球产品销售同比增长26%，其中队服销售超过650万套，德国队、阿根廷队队服销量各自都超过100万套，上届德国世界杯阿迪达斯售出的队服只有300万套，此次增长一倍以上。
阿迪达斯提供的“普天同庆”足球将达到1300万个，销售同样火爆，阿迪达斯因此预计今年足球产品销售额将比上届世界杯增长25%，达到15亿欧元。
阿迪达斯目前足球产品的市场占有率较大，独立市场调研机构NPD数据显示，阿迪达斯市场占有率为34%，在德国和美国的市场占有率在50%以上，此次世界杯为12支参赛队和200名以上的运动员提供运动装备，既包括西班牙、阿根廷队这样的热门球队，也有斯洛伐克这样爆冷的黑马球队。
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