| 来源： |
经济参考报 |
发布时间： |
2010年10月19日 08:33 |
作者： |
文婧;刘坤领 |
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随着移动互联网时代的逐渐到来，L B S(L ocationBasedService，基于地理位置的服务)又开始引发新一轮互联网狂潮。
“来，Checkin一下！”如果你在大街上听到这句话，千万不要惊奇，这并不是什么酒店登记，而是现在流行的新名词儿———“切客”。
所谓“切客”，乃Checkin(签到)的谐音，是LBS(Lo-cationBasedService，基于地理位置的服务)典型应用。
LBS其实早已有之。G oogle最早推出地图和G oogle地球业务，就是最早期的LBS服务。2002年11月，中国移动就首次开通了位置服务，如移动梦网品牌下面的业务“我在哪里”、“找朋友”等；2003年，中国联通也曾在其C D M A网上推出“定位之星”业务，用户可以在较快的速度下体验下载地图和导航类的复杂服务。但是由于种种原因，整个市场并没有顺利启动，在很长的一段时间内，都未能得到迅速发展。
近年来，随着SN S的崛起，智能手机的普及，L B S应用逐渐开始社区化和手机化。2009年3月，美国最大的位置服务商Foursquare上线，现用户已经突破300万。随着3G的商用和移动互联网时代的降临，LBS在中国也一度升温。2010年5月13日，“街旁”上线，上线5个月用户规模即达6万人。今年8月底，盛大游玩网一款基于iPhone的L B S客户端也悄然上线，还有临讯、贝多、玩转四方和冒泡也都推出了成熟的LBS切客产品，门户网站新浪、腾讯和网易正大手笔准备推出LBS切客服务。除此之外，据称中国移动也在布局LBS，八大重点基地中，辽宁移动已经确定为中国移动进军LBS的重要基地。
艾媒市场咨询研究数据显示，过去三年，中国L B S个人“切客”应用市场规模保持快速增长态势，2008年的市场规模为3.35亿元，到了2010年，这一数据改写为9.98亿元。预计到2013年，中国LBS个人“切客”应用市场总体规模将突破70亿元，在政府与行业应用市场方面“切客”市场规模将超过60亿元。
无论是在餐厅、酒吧、商场，还是学校，切客们都可以通过手机“签到(C heck-In)”记录自己的生活，“签到”次数越多，可获得的各类个性化徽章或商家折扣也越多。尽管“奖品”很小，但众多的“切客”们都乐此不疲。
与此同时，这些“切客”们的记录也成为LBS企业重要的盈利来源。每天几点从家里出发，几点去餐饮场所吃饭，常去的是哪几家，下班后直接回家，还是喜欢去娱乐场所……通过获取这些信息，就可以把用户的行为习惯、收入水平、消费习惯都能弄清楚。这些对于商家来说，都是重要的营销数据。而LBS企业通过向商家提供这些数据，很多商家将找上门来进行合作，不但会为这个平台的用户提供特殊优惠，还将支出相应的广告费用。
据悉，全球第一家基于位置的移动社区开发商G ypsii在华已经开始与第三方开发商共享广告收益。G ypsii亚太区总裁Jeff表示，在盈利模式上，G ypysii收入分为前向应用收费以及后向广告收费。如果第三方开发商向用户收费，G ypsii会获得小部分分成；更多时候是G ypsii通过在应用中推送广告获得收入。在广告收入中，G ypsii会与开发者分成(一般开发者拿到30%)，该比例也会根据开发商的推广力度来适当调整。但目前G ypsii在中国市场尚未达到收支平衡。
“基于位置的服务听起来道理很简单，但把它实现有若干个门槛。”移动广告服务商百分通联的执行副总裁夏鸿说，“第一是能不能精准定位，第二是有没有对于特定的一些城市商户的积累，第三则是有没有用户所处当地新闻并且可以实时更新。把这些解决掉，才能真正地做LBS。”
但L B S的前景却被无数人看好。9月出刊的美国《连线》杂志评论说“数以百万的人行走在一个这样的移动设备上，它整合了互联网的数据，并能告诉用户附近的人或物……简单的说，位置改变一切！”
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