| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年09月15日 15:32 |
作者： |
高骥远 |
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本报记者高骥远
天翼阅读近日的上线为移动互联网发展注入了一针强心剂。按照中国电信的规划，中国电信将通过互联网、移动互联网、IPTV、卫星网络等全网络的优势，打造多终端的阅读体验。
实际上，手机阅读已经是各大运营商今年业务布局的重点。在公交车上、轻轨上，很多年轻人盯着手机屏幕，利用间隙时间进行阅读：经过4年的培育，用户的使用习惯已经形成。运营商也已经注意到这个商机，并将手机阅读定位为继手机音乐之后的最具潜力增值业务。
根据今年4月发布的“第六次全国国民阅读调查”显示，中国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介的比例为24.5%，而使用手机阅读的用户已超过8000万以上。
准确了解用户阅读行为，为其量身定制推荐阅读内容，这是天翼阅读的天然优势。因此，中电信进军电子阅读器市场，能进一步提升用户使用黏性并有效扩大用户群，借助规模化效应降低网络边际成本，也有利于保证市场竞争地位。
首先，运营商主导模式将有利推动产业链的发展。中电信的影响力和控制力更强，有充足的资源与内容商谈判、建立下载平台并推广终端。在中电信的大力推动下，手机阅读产业链有望得到快速发展。例如，广受关注的酷派首款android超高端手机成为首批预装天翼阅读的明星产品，该产品型号也正式披露为酷派N930，首批20000台N930将于10月底上市。
其次，内容资源逐渐丰富。据了解，天翼阅读平台将以传统出版内容为主，并包含部分网络文学内容，阅读读物100%具有版权、80%属于出版类图书。中国电信已经与方正、盛大文学、中信出版社等50多家内容合作商签署了合作协议，目前入库图书约为1万册，预计3年内达到完成入库图书50万册，内容伙伴超过500家的规模。
再次，手机终端逐渐增多。在9月8日发布会现场，中国电信展示了包括手机、固定电话、PC、平板电脑、电子阅读器等多款数字阅读终端。这是中国电信继爱音乐、天翼视讯、爱游戏之后，凭借其全业务的运营优势，为用户提供的又一多屏无缝融合数字阅读服务。
与此同时，业内人士还认为，随着屏显技术的全新突破，比如卷屏、折叠屏等类型手机的问世，手机阅读的空间将越来越广阔。
最后，商业模式更为成熟，将会吸引更多用户入驻。相对于中国移动、中国联通给予内容提供者的40%分成比例，中国电信目前承诺了更具竞争力的合作条件。浙江电信副总经理张涛表示，电信会与内容提供方联合对内容进行资质认定，对于平台首发、热门作者、连载作品等优质内容将提供最高65%的分成，对其它内容方提供45%的分成。
业内专家表示，目前国内移动阅读产业尚处起步阶段，中国电信的加入将对整体产业的规模发展、用户习惯的加速培育等产生积极影响。但同时，由于仍受制于版权体系以及优质内容资源缺乏，对运营商而言，移动阅读业务真正实现规模盈利尚需时日。
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