| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年08月19日 14:28 |
作者： |
廖鸿翔 |
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未来的金矿在哪里？面对不断下滑的语音收入市场和增量不增收的用户增长怪圈，运营商不禁要问。“日照澄洲江雾开，淘金女伴满江隈。”移动互联网所展示出的熠熠光辉成为当前最为热门的金矿，为争夺市场话语权，三大运营商纷纷开始布局。
移动互联网将掀第三次产业浪潮
在创新工厂董事长李开复看来，中国将迎来第三次互联网浪潮，而这次浪潮主要由移动互联网和电子商务推动。
所谓第三次产业浪潮正式运营商所期待的新金矿。面对“坡顶困局”，如何获得新的增长收入一直是其近年来思索的问题。在用户达到亿量级规模之后，再单纯寻求用户数量的增长已变得不现实。如何在有限的用户群中挖掘潜力，提高单个用户的ＡＲＰＵ值显得更为重要。
李开复以国外为例，无论看苹果还是谷歌都已经成长为一个新的生态链，就是设备加带宽加应用。“如今苹果已经有十几万应用程序，谷歌也有十几万应用程序，这三个加在一起像过去ＰＣ成长一样给这些公司带来很大的成长。”
苹果已经成功的模式和谷歌正在走的道路对于运营商是值得借鉴的。苹果公司创建的Ａｐｐ ｓｔｏｒｅ是移动互联网环境下新的商业模式，其基于一个平台聚集众多由第三方开发商提供的应用服务，为某一个或某一些列终端提供应用服务下载服务。由于提供的内容服务足够吸引力，因此ＡＰＰ成为苹果公司不可或缺的盈利“商店”。
易观国际分析师任洋辉表示，移动互联网市场２００９年收入规模达到３８８亿元，他预测２０１０年这一市场将达到７８１亿元。
巨大的市场空间等待的不仅仅是运营商，更多的互联网应用公司已经加入了战团。２０１０年，国内的３Ｇ网络逐步完善，移动互联网各类应用的网络基础基本得保障，技术平台也更为丰富，加之移动互联网的用户日益增多，据工信部数据，截止今年６月底，国内在网３Ｇ客户达到２５２０万户。
有网络，有应用，有用户，“金矿”的三大要素已经具备，剩下的就看运营商如何开发了。
娱乐应用仍是热门
目前的移动互联网用户的大多数钱都消费在了娱乐应用上。
根据易观国际发布的统计数据显示，移动娱乐预计将占移动互联网应用收入市场规模的７５％。尽管市场分析认为，移动娱乐的重要性随着移动商务的发展会有一定的回落，但仍是未来移动互联网发展的重要节点。
艾媒市场咨询在报告中指出，在接受调查的ＷＡＰ用户当中，基于现有网络条件，约有６０％的用户具有付费倾向。而在付费倾向的各项目中，手机游戏下载、聊天交友、手机阅读占据了前三的位置，所占比重分别为１２％、１１％和１０％；而在ＷＡＰ内容需求调查中，手机阅读以１９％的比例，首次超越了手机游戏的１３％，仅仅次与娱乐图铃以及新闻，成为了手机用户的行为“新宠”。
面对移动互联网市场的繁荣，运营商纷纷下手建立应用开发平台。日前，中国电信已在厦门成立了动漫运营中心，利用海西地缘优势，向早前成立的视讯、阅读基地输送内容，目前动漫中心已进入平台建设阶段，预计最快２０１０年三季度初将推出试商用产品。
为进一步拓展移动互联网应用，中国电信加大了对终端的投入。８月，在扬州推出了３Ｇ平板电脑天翼ＬｉｆｅＰａｄ新品，该产品不但具备３Ｇ上网功能，同时嵌入了天翼服务内容，如天翼邮箱、天翼空间等三是支持Ａｎｄｒｏｉｄ平台的数万种第三方软件应用。
中国移动的起步得更早。从推出手机音乐服务，到发布自有ＩＭ聊天软件，到推广手机电视，到开发自主手机平台，再到今天推出移动搜索，中国移动在移动互联网应用上总有超前表现。上周，中国移动和新华社联合宣布双方将合作成立一家移动搜索公司。来自市场调研公司的数据显示，今年第二季度，中国搜索市场规模达到了２６．７亿元人民币。
浪潮来自于产业链联动
中国拥有多达４．２亿的网民，位居全球首位。虽然人不少，但是真正能成为“消费者”为数不多。
根据艾瑞咨询的数据显示，２０１０年中国手机网民最常进行的上网活动是“看新闻实事”、“聊天”和“搜索信息”，占比分别达到了７７．７％、７３．０％和６６．５％；而“玩手机网络游戏”、“在线收听音乐”和“看视频／电视”的占比依然较小，不足２０％。
而新闻、聊天和搜索基本上都属于免费服务，用户仅需要支付一定的流量费就可以，这对于已经在套餐包中加入流量的运营商而言，没有更多的“油水”。对于游戏、音乐、视频类付费服务的需求还有待进一步激发。
日前中国联通推出了座机和３Ｇ手机视频通话服务，推广３Ｇ服务的视频通话功能，同时还推出了新的３Ｇ上网卡资费，创造了价格新低，其目的直指３Ｇ用户推广。尽管如此，目前的３Ｇ用户活跃度仍未达到预期。
李开复认为，目前国内移动互联网市场还面临着手机终端贵、资费高、用户使用移动互联网门槛高等问题。
移动互联网功能很强大，其商业价值更大，所以谁都希望分羹，运营商更加首当其冲。三大运营商围绕３Ｇ移动互联网的资费、业务、终端、商业模式创新不断增多，各类应用、各种套餐层出不穷。虽然差异化竞争是主流，但是光靠差异化未必就跑赢，激活应用需求配合活跃产业链更重要，产业浪潮需要的是全产业链的联动。
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