| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年09月15日 15:06 |
作者： |
廖庆升 |
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本报记者廖庆升
自互联网诞生之日起，就与全球各大体育赛事结下了不解之缘。很多热衷于体育项目的观众虽然无法亲赴各个赛场观摩比赛，却可以通过互联网在第一时间分享到赛事的最新进展与最终结果。互联网与生俱来的实时、互动、高效信息传输特质，具有传统电视、平面媒体无法比拟的优势。
不管是奥运会，还是世界杯，国内的互联网企业都借机赚得盆满钵满。亚运会开幕的脚步日益临近，各大网站显然不会放弃这样的机会。搜狐近日在广州举行2010年广州亚运会报道战略发布会，宣布进军亚运广告市场，其制胜的法宝仍是独家内容加各种创新。
体育与互联网结合日益密切
据CNNIC的数据表明，目前中国网民超过4亿，已经成为全球最大的互联网市场。而2010年广州亚运会，将会是中国近十年来本土举办的最后一个世界级顶级体育赛事，作为一个世界的、亚洲的顶级赛事，无论是从体育营销角度，或是从品牌传播角度，互联网平台都将是企业进行体育营销的主战场。
2008年的奥运会和南非世界杯都很好地诠释了体育和互联网结合产生的巨大机会。据统计，2008年北京奥运会历史上首次实现了全部比赛内容在互联网上播出，更创造了5000万人通过互联网收看开幕式的记录，这是4年前雅典奥运会网络转播规模的50倍。
而今年南非世界杯从比赛伊始，中国企业就将互联网看作是最为关键营销之地。据艾瑞咨询发布的《2010年世界杯热点营销研究报告》显示，64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯，远高于21.4%首选电视的网民比例。综合门户以其信息获取的便捷性和全面性等优势成为网民了解世界杯的首选途径，选择占比高达68.9%。互联网也成为广告主重点关注的领域，其在互联网上的营销投入和关注度今非昔比。据艾瑞咨询报告显示，世界杯开赛以来中国电信共投放不同广告创意91个，投放天次达2955天次，其中世界杯相关广告占到43%。
内容成制胜法宝
在体育报道初级阶段，各大网站首先要做的是想方设法将用户吸引到网上来。当积聚足够的用户后，网站开始用独有的内容将网民争取到自己的平台上，这一策略在奥运会和世界杯的报道中被运用得淋漓尽致。这一次的亚运会也不例外。
搜狐决定以原创情景脱口秀《乔加大腕》领衔的搜狐亚运报道战略——搜狐联手韩乔生专门为亚运会量身打造了一档独特的视频节目——《乔加大腕》，以情景表演加轻松访谈的形式与嘉宾和观众互动，为网友带来最具激情和看点的亚运情景脱口秀。
除了自制节目外，搜狐体育派出经历2008年奥运会、2010年世界杯的洗礼的金牌报道团队，除了在广州设立大本营成立搜狐亚运新闻中心外，由20名专业记者以及百余名联盟记者组成的前方报道团队，同后方300余名资深体育编辑实现第一时间亚运权威报道，并与近百家国内、外电视台、报纸，电台以及通讯社进行深度合作报道。值得一提的是，曾经创造了新闻图片被转载上百万次、备受体育专业媒体好评的搜狐体育摄影团队将在亚运赛场倾巢出动，通过无线网络系统，在第一时间将第一手的独家图片实现“即拍、即传、即发”。
搜狐自主研发的先进赛事播报系统，将通过《亚运速递》为搜狐网友第一时间播报夺金、破纪录、赛事直播等信息。此外，搜狐体育独家策划的电子杂志《亚运晨报》以及动漫策划《狐搞亚运》也备受关注，其中《狐搞亚运》将通过浮世绘、四格漫画等新颖形式，带给网友别开生面的体验，此前，搜狐体育推出的世界杯动漫策划流量高居门户网站之首。
平台战略吸引广告主
2010年不仅是“体育大年”，更是“体育营销大年”，温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会三大顶级国际赛事交相辉映，伴随其中的是中国企业在体育营销上的逐渐成熟。亚运会作为年底重量级体育盛会，是中国企业又一次难得的品牌展示机会，无论是亚运赞助商还是非赞助商，如何利用亚运会来获得品牌关注度和影响力都是一次挑战。
2008年北京奥运会开创了体育经济在中国的良好局面，也让互联网媒体真正步入主流媒体地位。作为2008北京奥运会互联网赞助商，搜狐历经2006年德国世界杯、多哈亚运会、2008奥运会和欧洲杯以及NBA、欧冠、意甲、西甲、德甲联赛等重大国际体育赛事报道的实战演练，已经积累了丰富的经验，尤其是北京奥运会期间为各类有体育营销的客户提供定制化服务，得到了客户的广泛认可，不仅成为网民获取体育资讯的首选平台，也是企业进行体育营销的优质平台。在不久前结束的南非世界杯中，据五大权威市场调研机构Cr-Nielsen、CTR、艾瑞咨询、中科三方、新生代综合调研数据显示，搜狐在门户网站世界杯报道大战中全面领先，此次全面出击广州亚运报道，必将给网友带来全新的体验。
搜狐联席总裁兼COO王昕表示：“历经众多体育赛事尤其是2008年北京奥运会的洗礼，互联网在赛事营销方面的表现日益成熟。互联网媒体不但在报道方式和资源链接方面有独特的优势，其更大的价值在于，在品牌与消费者之间搭建独特的沟通渠道，让品牌在沟通中与网友产生情感共鸣，以此来发挥体育营销的功效。”
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