| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年08月27日 08:27 |
作者： |
张京科 |
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百度在广告收入方面又增加了一个新的来源。百度TV的运营商随视传媒昨日宣布，获得浙江报业集团投资公司领投的第二轮融资，随视传媒COO薛晨告诉《第一财经日报》记者：“我们年初已经获得规模性盈利。”
随视传媒成立已近4年，2007年10月，百度曾联手英特尔投资部、华岩法利隆基金两家公司共同向随视注资数百万美元，随视传媒成为百度TV的独家运营商，目前主要运营互联网视频广告投放业务。其间由于经济危机的爆发，随视传媒发展并不顺利，原定的融资计划一度受挫。百度高级副总裁沈皓瑜透露，百度TV今年进入快速发展期，上半年营收同比增长近200%，平均每季增速为50%。
百度一直在考虑如何将其巨大的流量变现，沈皓瑜表示，在百度内部流量中，主要依靠百度凤巢也就是百度推广来实现广告收入，而在外部流量来源中，除了一些导航站以及浏览器带来的搜索流量外，主要依靠各种中小网站组成的百度联盟来实现广告收入。
在百度的广告策略中，百度一方面在减少获得流量的成本支出。在百度今年的二季度财报中，百度外部流量获取成本（TAC）为1.856亿元，流量获取成本在总营收中所占比例为9.7%，同比和环比均有所下调。另一方面，百度正在寻找新的收入来源。无论是百度联盟还是百度凤巢，都是传统的互联网广告，据薛晨介绍，主打视频广告以及多媒体广告为主的百度TV，就是依靠百度联盟来实现对流量和广告主之间更精准的匹配。“随着三网融合带来的新终端机会的增加，会有更多的碎片时间需要进行精准的广告匹配。”
不过百度联盟总经理褚达晨表示，尽管三网融合的机会已经出现，但在投入上，“百度联盟会进行谨慎的观望”。
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