| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年08月19日 14:02 |
作者： |
周静 |
| |
近日，亚马逊推出了新款的Ｋｉｎｄｌｅ电子书，硬件性能大幅度提升而价格却保持了１３９美元，折合人民币仅千元左右，相当于变相降价；作为国内网络原创文学市场领先者盛大文学也在ＣｈｉｎａＪｏｙ上正式发布了其电子书阅读器产品Ｂａｍｂｏｏｋ，并且在随后的内测中定出了９９８元的超低推广价。各大品牌电子书价格的下降很大程度上意味着，电子书单靠硬件盈利的时代即将过去，探索新的盈利方式成为大势所趋。
激烈竞争导致电子书降价
苹果ｉＰａｄ还未在国内大规模上市，但从种种数据可以看出，苹果ｉＰａｄ给国内电子书市场依然带来了巨大的冲击。从苹果发布的数据看来，ｉＰａｄ上市仅８０天就销售了３００万台之多，其用户甚至一天内就能在苹果电子书店下载２５万本电子书。从售价看，ｉＰａｄ行货最低价格在４０００元左右，而高端的电子书价格也达到了三四千，从消费者角度而言，理所当然选择功能更加强大的ｉＰａｄ。如何更好应对ｉＰａｄ发起的攻势成为电子书行业要考虑的首要问题。
此外，电子书行业内部激烈的竞争也是这次降价的一个重要因素。随着电子书硬件的完善和技术的进步，各大品牌对电子书市场虎视眈眈。亚马逊以入门价格推出了性能更高的新款Ｋｉｎｄｌｅ电子书；与此同时，盛大文学发布了９９８元超低推广价的电子阅读器Ｂａｍｂｏｏｋ……国内电子书降价风潮来临，各大电子书品牌纷纷降价，希望能摆脱窘境。
降价不是长远之道
从短线来看，降价不失为一项可行的策略：动辄上千的电子书纷纷降价，能够激发消费者的购买欲望；但从长远看来，降价不能帮助电子书摆脱所面临的困境。据有关数据表明，２０１０年第二季度，中国电子书阅读器的销量仅为２３．１２万台。这与某权威机构“２０１０年电子书销量能达到３００万台”的预测相去甚远，专业人士表示，即使是年底假期带来增量，想要达到３００万台的销量还是比较困难的。
电子书的单一功能一直是其致命伤，高昂的价格也使得很多消费者难以下定决心。
此外，电子书的内容资源优势在国内并不能得到充分体现，国内版权意识还不够强烈，盗版现象比较严重，用户可以通过各种渠道获得他们想要的图书资源，电子书内容平台的优势并不足以打动国内用户。并且，国内很多电子书品牌搭建的内容平台中的资源并不全面，类型单一，对用户而言，产生不了足够的吸引力。
差异化平台搭建成电子书发展趋势
单靠硬件销售盈利的电子书时代即将过去，电子书厂商需探索一条新的发展道路来应对日趋激烈的行业竞争。一直以来，电子书的制造者总是处于产业链的中下游，大部分的销售利润被处于上游的生产商所攫取。竞争上游要成为电子书制造商考虑的一个重要问题。掌握核心技术能大大降价电子书的制造成本，降低电子书的销售价格，为制造商获得更多利润空间，并从价格上吸引消费者。
内容资源优势必须成为电子书未来发展的重要一环。亚马逊与盛大能够推出在价格上具有如此大吸引力的新型电子书，正是由于这两大巨头拥有内容资源优势。亚马逊本身就是卖书的，即使亚马逊在硬件上不赚钱，仅仅是通过内容收费，销售额也会节节攀升，获得更多的收益。盛大也具有同样优势，其拥有起点、榕树下等众多的原创文学网站，资源上不需要支付额外成本，只要Ｂａｍｂｏｏｋ硬件销售上不亏本，同样可以通过内容收费产生巨大利润。这种新的盈利模式是未来发展的必然趋势：不能再依靠硬件产生利润而应该从内容收费上下功夫。为了能够更好地实现新盈利模式的转变，各大厂商要做好相关版权工作，有力打击盗版，确保手头上资源对用户的吸引力。
新的差异化平台的搭建是电子书未来发展的关键。电子书行业想要真正长久地发展起来，很关键地就是其应用平台软件的多样性。阅读器的功能是有限的，单一的阅读功能很容易被新科技时代所淘汰，单一的功能也无法增加用户的附着力，为阅读器开辟更多的娱乐功能应该成为被考虑的一个重要方面。各大电子书品牌应该在其平台上开发更多应用软件，或是与其他软件制造商达成合作协议，确保用户能从平台上下载更多类型的应用软件，满足用户各种娱乐需求，扭转电子书仅用于阅读的尴尬境地，为用户提供更多个性化服务，这样才能使电子书更长远地发展下去。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
