| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年08月06日 09:08 |
作者： |
胡军华 |
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在世界杯中大出风头的阿迪达斯迎来了久盼的业绩反弹。德国时间8月4日，阿迪达斯公布的半年报显示，上半年全球收入55.9亿欧元，以欧元计算，同比增长11%，大中国区市场受存货高企困扰，收入同比减少16%，是阿迪达斯全球六大市场中唯一负增长的地区。
阿迪达斯公告，截至今年6月30日，除大中国区外，以欧元计算，其他所有市场上半年都实现两位数以上的增长。
中国市场低迷不振，阿迪达斯方面表示主要原因是需要处理存货。虽然受中国市场拖累，阿迪达斯上半年全球收入55.9亿欧元，以欧元计算，同比增长11%。阿迪达斯CEO赫伯特?海纳（Herbert Hainer）表示：“由于南非世界杯的拉动和北美市场锐步品牌的复苏，阿迪达斯上半年表现出色，今年第二季度，剔除汇率因素，阿迪达斯和锐步两个品牌销售额同比增长13%和16%。”
为了赞助世界杯，阿迪达斯今年花费不菲。财务数据显示，阿迪达斯今年上半年销售和市场推广费用为7.56亿欧元，与去年同期6.3亿欧元相比，增长20%，增加1.26亿欧元，增加的这笔费用主要用于赞助南非世界杯。
大手笔投入世界杯让阿迪达斯赚足了“眼球”，对门店销售有较强拉动作用，加上原料成本降低，除大中国区外，阿迪达斯打折清货产品销售额占总销售额的比例减少，这些因素促使阿迪达斯毛利润等财务指标得以大幅反弹。阿迪达斯集团上半年毛利润率增长3.7个百分点至48.8%，毛利润率增加使阿迪达斯集团今年上半年的毛利润达到27.27亿欧元，与去年同期的22.69亿欧元相比，大幅增加20%。毛利润增加使阿迪达斯集团营运利润率上半年增长5.5个百分点达到8.1%，去年同期仅有2.6%；营运利润从去年上半年的1.29亿欧元猛增至今年上半年的4.54亿欧元，增长251%。
受上半年整体业绩表现较好的影响，阿迪达斯调高了对全年业绩的预期，阿迪达斯原来预计批发业务销售额以中低水平的个位数增长，现在调整为中等水平的个位数增长；零售业务将实现较低水平的两位数增长，门店销售额从原来预计的中低水平的个位数增长，调整为中等水平的个位数增长。
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