| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年07月31日 11:09 |
作者： |
周婷 |
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当今年春节晚会赵本山表演的小品中植入“国窖1573”广告时，网络上掀起了铺天盖地的批判，认为其手段低劣、做作；但赵本山却言之凿凿地表示，即便批评声音再大，也要将植入广告进行到底。现在，这股风潮吹向了视频网站。越来越多的视频自制内容潜伏了植入广告，也牵动了投资人的回报。
世界杯期间，视频网站优酷自制了一档名为《非球勿扰》的球迷娱乐栏目。节目中，主持人和嘉宾所用的电脑是戴尔，桌面上摆着的啤酒是雪花纯生，嘉宾喝的是康师傅冰红茶。
随着这档节目在网络上热播，同时也在全国10多个地方电视台落地播出，广告主的营销诉求潜移默化地传递给受众，企业的品牌植入通过网络自制节目无缝对接到电视平台，为其节省了一大笔天价般的电视广告费。
当然，优酷不会白白地替客户节约广告开支，实际上，在广告主投放预算整体固定的前提下，传统电视广告收入明显减少，而新兴网络媒体的广告大幅增加。
这一结论得到了网络广告监测系统iAdTracker的数据印证。自2010年2月以来，视频类网站的网络品牌广告投放预估费用持续快速上升。视频类网站6月网络广告投放预估费用近1.2亿元，2010年第二季度总投放费用达3亿元，较第一季度环比上升55.6%，增幅在各网站类别中最大，广告总投放费用在各网站类别中从一季度的第四位跃升至第二位。
而与此同时，电视媒体的广告收入出现下降。除了央视凭借唯一电视转播商的身份再次赚得个盆满钵满，多数地方卫视在二季度的广告收入出现下滑。据中国证券报记者了解，有的卫视下滑幅度达到30%。
其实，广告主之所以对视频网站的投放意图增强，是因为网民对视频网站和观看视频行为的认可。在今年世界杯期间艾瑞咨询发布的《2010年世界杯热点营销研究报告》显示，64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯，远高于21.4%首选电视的网民比例；而在这些网民中，视频网站是网民的第二选择，选择比例仅比排名第一的综合门户网站少10个百分点。
从上个世纪末图文综合网站开始慢慢为受众所接触，到2008年奥运会近三分之一的受众选择互联网观看比赛，互联网成为仅次于电视的第二大媒体，综合门户网站用了十年的时间；而在上一届世界杯之后视频网站出现，到本届世界杯视频网站成为当仁不让的第二媒体，仅用了4年时间。
世界杯期间，凭借庞大的用户群和成熟的营销模式，视频网站也成为广告营销的大赢家。优酷高级副总裁魏明透露，世界杯期间，优酷营销额不仅收回了成本，而且成功实现世界杯营销盈利。
更重要的是，本届世界杯还为视频网站检验出另一种广告模式颇为合适自己的发展：那就是植入广告。未来植入广告的流行，必然使行业价格水涨船高。因此，除了娱乐演播室现场大量植入广告赞助之外，在自制电视剧中，视频网站也频频采用植入广告，原因就是看中了植入广告的“钱”途。
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